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年销672亿的原料巨头帝斯曼:让研发跟上中国速度

新美研 童婧宏 记者 ·  2018-03-27
近年来,帝斯曼个人护理业务在中国一直保持着两位数的增长速度。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 帝斯曼

你知道吗?美妆达人耳熟能详的核心美白成分烟酰胺、多款热销防晒产品中的核心防晒剂都是由它生产。你知道吗?多个一线大牌化妆品都在使用它家的活性原料,一大批国际大牌乃至中国企业都和它保持着良好的合作关系。

它就是拥有116年历史的全球性化工原料企业——荷兰皇家帝斯曼集团(以下简称帝斯曼)。

在3月19日-21日的2018年上海PCHi展会期间,帝斯曼接受了品观网(www.qyxcm.com)的专访,对化妆品市场最前沿的防晒、保湿、抗衰技术以及行业研发趋势做出了分析预测。

中国速度是市场和消费升级的产物

据了解,帝斯曼早在1963年就开始了对华贸易,并于上世纪90年代初在中国建立了首个销售代表处和首个生产场地。帝斯曼中国地区总部和研发中心位于上海。 

“许多国际品牌或全球化公司的一款新产品从提出概念到研发上市的周期一般在2年。但是国内的电商品牌上新时间一般是6个月,最短的甚至只需要3个月?!痹谡够嵯殖〉难萁仓?,帝斯曼大中华区个人护理及香原料部业务总监富燕红道出了她对本土市场的观察与思考。

帝斯曼大中华区个人护理及香原料部业务总监富燕红

帝斯曼大中华区个人护理及香原料部业务总监富燕红

富燕红指出,化妆品行业的“中国速度”是市场扩张、渠道畅通的产物。而中国化妆品市场的快速发展无疑对上游原料商提出了较高的要求。

不过,作为化工原料行业的百年企业,帝斯曼很多时候都能够走在市场潮流之先。比如,去年大热的“防蓝光”概念及相关原料就是由帝斯曼第一个引入中国市场,在防晒方面也是一样。

2016年6月,中国防晒产品的SPF值由原先规定的最高标注到30+变为了50+,新规的发布引发中国市场高SPF防晒品的“技术战”。而帝斯曼早就为市场做好了准备,通过推出一系列特殊的多种不同防晒剂协调搭配的配方,实现了用少量防晒剂就能达到高SPF值的效果。 

富燕红介绍,中国是帝斯曼增长最快的市场区域。近年来帝斯曼个人护理业务在中国一直保持着两位数的增长速度,远高于全球化妆品行业的平均年复合增长率。

财报数据显示,2017年帝斯曼的全球销售额为86.32亿欧元(约合人民币672.6亿元),其中个人护理和香原料业务(PC部门)销售额为3.53亿欧元(约合人民币27.5亿元),同比去年增长5%。这其中,中国市场的贡献份额不容忽视。

“本土化”战略助力品牌良性增长

在经济飞速发展的当下,人们的生活和消费理念逐渐趋于成熟,全社会对自然、绿色、健康、可持续观念的认同度正在不断提升。对于具备“中国速度”的本土品牌,帝斯曼在它的成长中将扮演着什么样的角色呢?

在富燕红看来,帝斯曼能跟上中国化妆品市场速度的关键在于“本土化”战略。 “我们希望能够帮助中国品牌在快速起步的同时还能保持良性的增长?!彼缡墙樯?。

帝斯曼实验室

帝斯曼实验室

据悉,自2018年开始,帝斯曼将亚太区个人护理和香原料业务拆分成独立的中国区市场和亚太区非中国市场,还选用了本地管理团队。在将中国区独立出来之前,帝斯曼就已经专门在上海设立了整个亚太区的研发中心和专门分析团队。

帝斯曼的本土化策略和快速反应机制能够根据客户需求量身定制产品。以帝斯曼位于上海的实验基地为例,其可以为本土企业提供更方便快捷的服务,根据需求调整配方并进行验证,无形中加快化妆品企业的开发效率。

这一系列的行动无疑体现了帝斯曼对中国市场的重视。富燕红介绍,正是因为重视和贴近本土市场,帝斯曼很受中国企业的信任,目前约9成的客户都是中国本土企业。

根据更细分化的需求深耕中国市场

在个人护理领域,帝斯曼不仅是全球最大的维生素生产商,也是全球最大的防晒剂和活性成分生产商之一。2018年,帝斯曼为市场带来了哪些新产品和新技术?

“中国城市女性的皮肤干燥程度十分严重?!案谎嗪旖樯?,本次展会帝斯曼主要聚焦于保湿技术和原料层面。其中包括一款皮肤含水量可视化技术,通过预先确定脸部30个不同的部位并进行含水量测试,然后使用特定的算法将其转换成具体的面部彩色图像。

运用这一工具, 帝斯曼针对年龄层在35岁左右、在北京生活三年以上的94位中国女性进行了脸部左侧30个预定点的试验,发现受试者使用帝斯曼的PENTAVITIN?保湿剂后,能明显观测到脸部皮肤的水分变化。

大量试验数据还证明,PENTAVITIN?能够促进皮肤的关键基因以改善肌肤的屏障功能,在强化屏障功能和维持72小时保湿方面有卓越功效。这些试验结果具有良好的参考价值,能够帮助本土化妆品企业在为消费者研发保湿类产品时,更快、更好地找到解决方案。

除了高效的保湿成分,帝斯曼大中华区个人护理及香原料部销售总监孙灵介绍,针对目前中国市场上日益增长的抗衰需求,帝斯曼更研发升级了其活性肽成分。据了解,其活性肽具有功效性强、靶向性强等特点,在抗衰领域表现不俗,多个国际大牌和本土品牌的抗衰类产品中广泛运用了帝斯曼的天然植物提取物。

谈到将来,富燕红表示,未来的研发行业必将加细分化、更强调安全性和细分趋势。唯有根据市场变化为顾客提供优质的原料和配方体系,才能满足更多生产和发展的需求。除了在已有的业务方向深耕,帝斯曼以聚合物为主的新的业务功能性原料也在起步阶段。

116年来,帝斯曼以科技为立足之本,在全球范围内活跃于健康、营养和原材料领域。在不断推动经济繁荣和社会进步的同时兼顾环境?;ず涂沙中⒄?,力求为自然和社会创造最大的价值。

潘晓禹解宝福张志敏何俊军林泉海张祥祥杨超冯森林明付婧...   等762人看过此文章

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