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卓悦2017年大幅亏损2亿港元 将发力内地电商

零售 杨秋月 界面新闻 ·  2天前
卓悦认为,集团目前的亏损状态已经触底。

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美妆零售集团卓悦去年经历了大幅亏损。

卓悦近日公布了2017年全年业绩,2017年集团实现营业额19.35亿港元,较去年的19.95亿港元减少3%,全年亏损为2.02亿港元,亏损大幅加剧120.8%。

公司解释称,亏损扩大是因为一次性可供出售金融资产减值亏损1.403亿港币,以及出售可供出售金融资产亏损610万港元??鄢陨弦淮涡钥魉?,公司2017年度亏损为5590万港元,较去年同期亏损大幅减少。

随着香港零售业的回暖,卓悦的销售业绩在2017年下半年也有回升趋势。数据显示,卓悦2017年上半年营业额按年跌幅为9.3%,但下半年营业额按年上升3.4%。

在线上销售方面,得益于过去一年集团在数字营销上的投入加大,2017年卓悦的网上零售销售额同比实现了13.1%的增长?!坝捎谟捌放仆乒闱烙兴谋?,本集团2017年数码媒体宣传成本占整体宣传费用总额的60%,较2016年的48.2%上升了11.8%?!弊吭迷诒ǜ嬷谐?。

卓悦认为,集团目前的亏损状态已经触底,未来在零售市场逐步回暖、内地旅客回升支撑消费以及租金回调的趋势下,业绩将会稳步回升。

实际上,正式踏入复苏期的香港零售市场,已经迎来了三年内最好的时期。

2017年香港零售业扭转了连续3年下跌的趋势,行业总销货价值和访港游客数都实现显著增长。香港特区政府统计处公布的数据显示,2017年香港零售业总销货价值为4461亿港币,较2016年上涨2.2%,扭转了自2014年以来连续三年的跌势。

香港旅游发展局数据显示,2017年访港旅客数增长3.2%,结束了此前连续两年的下滑趋势,其中,2017年访港内地游客增速初步恢复,同比增长3.9%。

整个香港零售业里,主要由旅游业带动的珠宝钟表、药品、化妆品等类别的增长最为明显。香港统计局数据显示,2017年珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值上升5.2%,药物及化妆品上升5.5%,百货公司货品上升3.4%,食品、酒类饮品及烟草上升3.2%,服装上升0.6%。

会计师事务所普华永道预计,经济畅旺气氛正带领香港零售业进一步复苏,2018年香港零售业销售总额将达4650亿至4800亿港元,较2017年上升4%至6%,并且整体上升趋势可持续五年。

为了抓住零售业复苏的市场机遇,卓悦也在积极调整市场策略。

由于访港旅客增长将继续带动香港零售业,内地消费者逐渐升级的消费需求成为卓悦调整产品组合的主要依据。卓悦计划移除过时产品,增强及扩充自家品牌产品,并从南韩、日本、欧洲、美国等地搜索最新畅销的产品以满足消费者需求?!澳诘叵颜蹲偷慕锥?,我们相信高消费产品在这一轮零售业复苏中会主导市场?!?/p>

由于电商、数字应用及移动支付在内地的广泛普及,卓悦也试图把握电商平台及线上服务的发展机会。

卓悦称,集团会继续与唯品会、京东、天猫、微信等电商或数字平台加强合作,以提升品牌知名度、扩大客户基础,并在各平台加强数字营销,透过线上线下的服务加强与用户的沟通与互动,提升消费体验。此外,还将支持包括ApplePay、AndroidPay及支付宝?香港及微信支付等线上支付方式。

截至2017年,卓悦在香港、澳门及广州共运营38间门店,同比净减少4间。集团将会进一步调整店铺网络位置,以合理租金开拓至不同地区,并争取在核心地区或拥有稳定客户基础的住宅购物区继续扩张业务?!笆芑萦诠ゼ改曛谐∽饨鸹芈?,预计2018年总租金支出将进一步下降,经营环境将进一步改善?!?/p>

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