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无硅油后 滋源为180亿级巨头定制无硫酸盐新品

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-05-14
滋源以31%的洗护市场份额,稳坐国货洗护第一的宝座。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 滋源

2017年8月11日,在中国改革开放的最前沿广州深圳,由九家区域性日化龙头企业发起成立了深圳市盟行致远供应链服务有限公司,其凭借300多家会员单位,20000余家会员网点,180亿的销售额规模,一举成为全国日化行业商超渠道最大的供应链服务企业。

在成立9个月后,5月11日,“品牌的力量”盟行致远2018年第一期品牌发布会在广州东莞召开。而本次发布会的主角,自然是盟行致远战略合作伙伴、民族洗护第一品牌——滋源。

深化“度渠定制” 上市无硫酸盐新品

滋源用了3年时间,在消费者心中打下了“滋源等于无硅油,无硅油就是滋源”的牢固品牌印记,特别是在全球健康洗护趋势的大潮下,滋源以无硅油头皮护理的定位,迅速打开中国高端洗护市场,并成为无硅油洗护市场当仁不让的领军者。

就当大家纷纷跟进“无硅油”概念的时候,滋源又再次掀起了新的护发革命,推出“无硫酸盐洗护”的新概念。

据悉,“无硅油无硫酸盐”的全新配方,在摒弃了硅油堵塞毛囊伤害头皮发丝的同时,使用奢华的氨基酸替代了硫酸盐作为洗头水的表面活性剂,不仅不破坏头皮PH值,泡沫细腻,而且还能有效清洁头皮发丝,修护发丝损伤,确保头皮的健康。

在今天的会议上,滋源正式推出了为盟行致远供应链内各大系统专门定制的新品“无硫酸盐深海凝萃系列”。

滋源

环亚营销副总裁程英奇对此表示,基于滋源与盟行致远双方长期的战略合作关系,滋源选择以盟行致远为试点,深入推动“度渠定制”政策。

环亚营销副总裁程英奇

环亚营销副总裁程英奇

“目前滋源在中型商超系统的渠道建设还有欠缺,为了争取更大的市场份额,建立起更全面的行销网络,覆盖更广泛的消费群体,滋源选择了与盟行致远深度合作?!背逃⑵姹硎荆骸拔颐鞘中湃蚊诵兄略对谥行蜕坛低?,特别是在包场运营方面的成功经验,因此,结合这一渠道的特殊性,我们选择为盟行致远推出专属系列产品?!?/p>

全新代言人亮相 竟是滋源“老朋友”

从国民女神宋慧乔,到国际巨星李冰冰,再到95后小鲜肉邢昭林,滋源以代言人为纽带,逐渐建立起了与渠道及消费者的联系,也展示出滋源多元化的品牌内涵。

今天,滋源的另一位全新代言人和大家见面,她就是时尚女神、带货女王张俪。

滋源

演员出道的张俪,在今年热播的两部大剧《远大前程》《金牌制作人》中,她都扮演了重要角色,并有着精彩的发挥,这也让她多次霸占热搜,圈粉无数。

值得一提的是,她在时尚圈也交出了满分答卷。从“带货女王”进阶为新晋设计师,她创立了自己的原创时装品牌,更作为国内唯一受邀出席的女明星现身2017年米兰时装周秀场,其时尚潜力可见一斑,这更与滋源品牌对高端时尚的品位追求完美契合。

对于“滋源品牌代言人”的全新身份,张俪直言“滋源系列的产品早已是我的老朋友”,她表示,在双方达成合作之前,她就是滋源产品的铁杆粉丝,而且经?;嶂鞫叵蛏肀吲笥淹萍鲎淘吹牟?。

滋源品牌代言人张俪

在现场,张俪不仅如数家珍一般大谈滋源的使用体验,还表示“很开心这次有机会和滋源一起合作,今后将会给大家传播更多无硅油无硫酸盐,更健康更时尚更环保的洗护理念?!?/p>

其后,张俪与环亚副总裁程英奇、盟行致远董事长黄锋、盟行致远总经理傅成君、滋源品牌总经理孟飞、欧睿国际高层等一起,共同启动了滋源·盟行致远深海凝萃系列新品发布仪式。

滋源·盟行致远深海凝萃系列新品发布仪式

权威认证 滋源就是国货洗护No.1

今天的会场,世界权威市场调查机构欧睿国际咨询经理William Wang向现场来宾宣布,滋源以31%的洗护市场份额,稳坐国货洗护第一的宝座。

世界权威市场调查机构欧睿国际咨询经理William Wang

世界权威市场调查机构欧睿国际咨询经理William Wang

William Wang表示,根据欧睿国际的官方数据显示:按2017年度零售额计,滋源所占的国货洗护市场份额为31%。这样的数据再次佐证了滋源品牌在国货洗护行业引领者地位。

欧睿认为,滋源短短4年时间就能在“深红?!钡闹泄椿な谐〉巧隙シ?,堪称是业内的“现象级事件”。William Wang表示,滋源是少之又少,能够同步且迅速地建立品牌高度、产品口碑、产品销量三个方面的品牌。

William Wang同时也指出,根据欧睿数据调研结论,接下来的洗护市场,“头皮减负”“抗氧化”“头皮赋活”将成为三大趋势,目前看来,“无硅油更无硫酸盐”的滋源又一次走在了趋势的最前端。

孟飞:5步打造滋源奇迹

据悉,滋源目前其品牌在全国的终端网点数量已突破30000家,其中,商超和屈臣氏渠道占据了一半以上的销售份额,CS渠道的占比也将近30%。

滋源品牌总经理孟飞在谈到滋源品牌的打造时表示,滋源从诞生开始,就有着“差异化”的品牌基因,它以“无硅油头皮护理”创新定位,进行品牌差异化布局。以“无硅油PK有硅油”,以无“硫酸盐PK有硫酸盐”,以“头皮护理PK头发护理”,从而能够在竞争红热化的中国洗护市场打造了一片新蓝海。

滋源品牌总经理孟飞

孟飞认为,一个优秀的品牌应该包括四个方面:精准的定位、优质的产品、广泛的传播以及深入人心的终端动销。这样才能完成“精准找到消费者——快速精准找到消费者——留住消费者——留住更多的消费者”的购买闭环。

“国家品牌助力滋源提升提升高度、明星代言提升滋源品牌形象、度渠定制专供产品为我们打开渠道网络、培训会战锻造了营销铁军、政策支持利润保障则收获了合作伙伴”孟飞表示:“对于滋源国货洗护第一品牌的塑造中,这五个方面缺一不可?!?/p>

滋源

3年前,中国人民大学商学院副院长刘向东就表示,“进行适应新的社会阶段的社会化变革,降低零边际成本、共享、协同、平台化、范围经济,是实体零售转型的新方向”

如今,携手盟行致远的滋源完美验证了当初的设想,并在全新的“无硫酸盐”维度领导了一场全新的洗护战役,只是,已坐稳国货洗护NO.1的滋源,已经有了足够的底气,去夺取更大的胜利。

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