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征战中国香水市场 它靠什么赢得千禧一代?

品牌 品观APP 记者 ·  2018-05-15
香水界新锐品牌MiniOdor巴黎女孩了解一下。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com MiniOdor巴黎女孩香水

在消费升级的大趋势下,香水正逐渐成为生活必备品,与此同时,随着千禧一代的迅速崛起,她们更加追求个性化、时尚化,将香水视为彰显个性的时尚品。由此,也引发小众香水的热潮,使小众香水成为了化妆品品牌新的角力点。

2015年-2017年间,爱茉莉太平洋、欧莱雅等10个国际知名化妆品企业的23个品牌进军中国市场,而这其中的75%为高端品牌,50%为千禧代品牌。各大美妆巨头的年度财报中显示千禧代品牌正强势崛起,日渐成为主要驱动力。如何找准品牌立足点,塑立与新一代消费者的沟通模式,成为俘获新一批消费群体的关键点。

而就目前的中国香水市场而言,国际高端品牌售价昂贵,香水渗透率并不高,而低价香水也无法满足千禧一代“品质感”的要求,千禧一代,她们在追求个性化的同时,对产品品质有着高要求。市面上,定位低价和高端之间,价格适中又具有品质感的小众香水品牌出现断层。

在这样的市场背景下,定位中端消费市场、具有品质感且迎合千禧一代的小众香水有着巨大的市场机遇,正是基于这样的市场洞察,香水界新锐品牌MiniOdor巴黎女孩应运而生。

聚焦亚洲 打造小众香的高端品质

面对个性张扬的千禧一代,MiniOdor主张消费者展现自我,直面迎合消费主力军的个性追求。不仅如此,为切合千禧一代的消费实力,MiniOdor以99元的惊喜价,为千禧一代提供个性既有品质的香水。

不仅如此,MiniOdor还主张向消费者传递巴黎时尚,并以巴黎时尚流行资讯的风向标Colonne Morris莫尼斯柱作为品牌标志,将其设计打造成为插件式的创新陈列场景,使其成为MiniOdor传递巴黎时尚的载体。

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MiniOdor的小众独特不仅仅是依靠独树一帜的陈列场景,更重要是始终坚持以品质初心打造产品,以传递个性独特的香氛气息。

一方面,MiniOdor从世界各地精选最优质的原香材料,以萃取罕见的芳香精华,从源头上把控产品品质。同时严格按照国际IFRA标准生产,以保证产品的健康与安全。

除了保证产品品质外,为了增强产品的体验感,MiniOdor携手世界顶级香水设计大师Harlant家族CREASCENTS香氛实验室,通过采取先进的浓缩工艺,将香精浓度提升至12%—18%左右,以满足使用者持续散发芳香的需求。

经过对原料和工艺的严格把控,再结合亚洲女性对清新自然香调的偏好,MiniOdor目前已推出包括柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香调在内的共19款个性香氛。香气清澈淡雅皆适合日常使用,自我取悦提升品味,也不至于浓郁呛人。

可以说,MiniOdor不仅仅是3年匠心之作,更是在以欧美香型为主导的香水市场下,开辟出一条属于亚洲女性的独特香氛之路。

“鼻子先生”时代传承的香氛结晶

是什么造就了香水独一无二的魅力?

当传奇调香师奥利维耶在调制香奈儿时,香奈儿集团将创造的权利完全交给他,充分尊重了调香师的创造理念,将调制香水变成艺术的创造,这也是香奈儿香水能成为经典的重要原因。

这说明,以先进的工艺技术调制天然香料确保了小众香水的“质”,但是在产品背后,调香师的创造精神才是小众香水的“魂”。

MiniOdor香水

汇聚灵感的精醇香氛

MiniOdor的诞生一样融入了世界顶级调香师的智慧——MiniOdor特邀香氛世家、被尊称为“鼻子先生”的Harlant霍兰特家族作为品牌专业调香师。在香水的创造过程中,MiniOdor尊重调香师独特的创造力,期望通过他们的创造精神赋予每一滴香水个性化及有创意的味道。

鼻子先生Alexandre Harlant

鼻子先生Alexandre Harlant

经过反复试验,“鼻子先生”通过香氛之间的碰撞与融合,创造出了满足年轻消费者个性化追求的独特香氛。MiniOdor也可谓是Harlant家族世代传承的香氛智慧的结晶。

自有创意的叠香艺术

为进一步的捕捉年轻消费者的消费心理,MiniOdor还主张消费者在使用时对香水进行”再创造“,将香水变成“可以玩味”的产品。

据悉,在实际销售中,MiniOdor将会把品牌强调的”叠香无违和”的自由主义逐步落地,通过为消费者提供场景化的叠香指导,引导消费者创造出独一无二的香氛气息,以彰显个人的魅力,俘获年轻消费者的芳心。

MiniOdor香水

MiniOdor表示,未来,MiniOdor将小众香领域挖掘更多的潜在可能性,在香水领域拓展出一方新天地,以引领国内香水市场的潮流导向。

瞄准先机 抢夺千禧一代消费者

在香水市场呈现一片蓝海的前景下,谁能率先征服千禧一代,即可抢占香水市场制高点。MiniOdor一方面以主张消费者展示自我,赢得千禧一代的的好感。

另一方面,MiniOdor以匠心精神,打造独特的产品,赢得千禧一代的信任。在好感与信任的组合拳下,MiniOdor以年轻化、快时尚为宗旨,创建友好互动的联结方式,在现下香水消费习惯尚未完整建立的情势下,赢获千禧一代消费者的青睐,崭新开启香氛蓝海。

巴黎女孩

活动预告:

2018/5/22-24

MiniOdor于第23届中国(上海)美博会,欢迎您的莅临!

地点:浦东·上海新国际博览中心展馆南大厅 E1馆F31

石薇颜煦肖雄伟...   等1532人看过此文章

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