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美肤宝/养生堂等17家本土化妆品牌 谁家代言人选得棒

品牌 蔡灿 记者 ·  2018-05-16
你想pick谁家代言人?

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“啊啊啊——”

一声嚎叫惊得品观君手上的瓜都掉了?;赝芬豢?,原来是隔壁女同事正在花痴“新老公”《偶像练习生》里的XXX。

品观君本以为妹子们换“老公”的速度已经够快了,没想到化妆品品牌抢“鲜肉”代言人的速度更快!这《偶像练习生》刚落幕,悦诗风吟已签下NINE PERCENT(《偶像练习生》决赛选出的九人男团)为品牌代言;养生堂则成功pick蔡徐坤,签约其为养生堂面膜代言人。

今天,品观君就给大伙儿扒一扒,深谙“撩粉”之道的本土化妆品牌们在这场代言人卡位争夺战中到底战果如何。

注:以下盘点均为2017年1月-2018年5月期间新加盟的代言人,不包含此前签约合同延续至今的代言人。

排名不分先后

1、品牌:自然堂

新代言人:陈伟霆

公布时间:2017年5月

陈伟霆

2017年5月,自然堂宣布签下气质型男陈伟霆为护肤代言人。自出道以来,陈伟霆一直保有最纯真的初心和最自然的自己,这与自然堂的品牌风格十分契合。

花样百出的自然堂还安排代言人陈伟霆开起了护肤公开课,增加与粉丝的亲密互动。

2、品牌:美肤宝

新代言人:90后黄景瑜、90后毛晓彤

公布时间:2018年4月、2018年5月

黄景瑜

随着春节档大爆电影《红海行动》的票房飘到36亿,黄景瑜也成了当下炙手可热的鲜肉小生。2018年4月,美肤宝宣布黄景瑜为品牌代言人,紧接着,美肤宝推出一系列线上线下的活动:打造“黄景瑜×美肤宝防晒家族产品”联名大片;让代言人黄景瑜参与美肤宝年度路演规划,到门店和美粉进行互动等。

毛晓彤

2018年5月,美肤宝又宣布签下《甄嬛传》里的瑛贵人——实力与颜值并存的演艺小花毛晓彤,将品牌年轻化战略践行到底。同月,美肤宝携手新品牌代言人毛晓彤在全国终端开展了名为“彤你一起 宠爱自己”的补水面膜节活动。

3、品牌:卡姿兰

新代言人:“首席推荐官”任嘉伦

公布时间:2017年9月

任嘉伦

2017年9月,时尚彩妆第一品牌卡姿兰宣布签约新晋人气偶像任嘉伦,《大唐荣耀》里又苏又暖、圈粉无数的广平王华丽转身,成了卡姿兰的“首席推荐官”。

同月,卡姿兰在杭州召开“卡姿兰超级萌熊限量版全首发发布会”,新上任的“首席推荐官”任嘉伦出席该活动,与95后消费者们来了场美丽“邂逅”。

品观君相信,任嘉伦时尚、阳光、健康的形象正是吸引始终坚持为中国女性传播时尚正能量的卡姿兰的原因。

4、品牌:一叶子

新代言人:90后胡一天、95后宋祖儿

公布时间:2018年3月

胡一天

一部网播量破30亿的电视剧《致我们单纯的小美好》,让男主胡一天一夜之间成为千万少女的“新男友”,微博粉丝数暴涨至900多万,一叶子自然也嗅到了胡一天巨大的商业价值,于2018年3月宣布签约胡一天为一叶子面膜全新代言人。胡一天“新鲜男友”的形象不仅十分契合一叶子年轻化的定位,还能为品牌注入更多新鲜活力。

宋祖儿

出手阔绰的一叶子同时还签下小花宋祖儿,那个《宝莲灯前传》里扎着两小辫的小哪吒如今已出落成迷倒万千少男的“小仙女”了。这个95后小花的加入,也为一叶子注入了更多新鲜元素。

5、品牌:韩后

新代言人:90后黄子韬、唐艺昕、90后陈钰琪

公布时间:2017年2月、2017年6月、2017年12月

黄子韬

2017年,韩后保持一贯的大手笔,接连签下黄子韬、唐艺昕和陈钰琪三位代言人?;谱予鹤猿龅酪岳幢阌涤写罅糠鬯?,自带“流量”,他年轻、率性、做自己的形象也将进一步丰富韩后的品牌内涵。

唐艺昕

浅浅的梨涡,纯美的外形加上含糖量超高的笑容,超人气演员唐艺昕从里到外都透着一个“嫩”字,完美契合韩后2018品牌战略发布会的主题——“年轻嫩么好”,她还将成为韩后“小嫩水”的形象担当。

陈钰琪

凭借《锦绣未央》娇俏可爱的九公主拓跋迪一角被大众熟知,陈钰琪被不少媒体誉为最具走红体质的人气小花。品牌方表示,陈钰琪积极乐观、活波开朗的性格和阳光正能量的形象一直是韩后想要传达给消费者的信息。

6、品牌:红色小象

新代言人:林志颖

公布时间:2018年5月

林志颖

专业母婴护理品牌红色小象最近也有新动作,2018年5月,红色小象宣布有三个萌娃的“林爸比”林志颖为全新代言人,并出任“首席育儿大使”。而国民奶爸传递出的健康、乐观、积极、向上的生活态度,也正是红色小象想传达给消费者的。

7、品牌:法兰琳卡

新代言人:江疏影、00后“首席体验官”陈飞宇

公布时间:2018年1月、2018年5月

江疏影

2018年1月,法兰琳卡宣布气质女神江疏影成为品牌形象代言人?!吨虑啻骸贰兑黄投鳌贰读蛋壬返热炔ゾ缛媒栌按蛳熘?,而她也因优雅却不失活力、真实又阳光形象被观众称为“素颜女神”,法兰琳卡认为这正与品牌自然、健康、原生美的护肤理念相契合。

陈飞宇

当品观君还沉浸在女神江疏影“不加水”的面膜广告中时,法兰琳卡又放出第二则重磅消息——签下00后“星二代”陈飞宇为“首席体验官”,正式开启双星代言时代。不得不说,对于品牌年轻化这件事,法兰琳卡是认真的。

8、品牌:滋源

新代言人:李冰冰、95后邢昭林、张俪

公布时间:2017年3月、2017年10月、2018年5月

李冰冰

2017年3月,滋源宣布国际巨星李冰冰成为滋源“国家品牌计划”推广大使。拥有《雪花秘扇》《变形金刚》《生化?;返榷嗖看碜鞯睦畋猿频蒙鲜羌矣骰拇竺餍?,同时,环亚集团营销副总裁程英奇认为,“李冰冰的形象给人清澈、纯净的感受”,这正好与滋源倡导健康、纯净、天然的品牌内涵相符。

邢昭林

凭借《楚乔传》中武功高强、机智勇猛的月七一角迅速走红的95后“小鲜肉”邢昭林成为滋源2017年签下的第二位代言人,这也是滋源拉近与年轻人关系的重要举措之一。

张俪

已成功牵手国际巨星李冰冰和人气偶像邢昭林的滋源,于2018年5月宣布签下第三位代言人——“天生俪滋”的气质女神张俪,正式开启三星代言时代,打造全方位的品牌宣传矩阵。

在今年两部热播剧《远大前程》《金牌制作人》都呈现了精彩表演的张俪人气飙升,圈粉无数,同时,拥有自创时装品牌她还是国内唯一受邀出席2017年米兰时装周秀场的女明星。

滋源认为,张俪自然清丽、充满“氧气感”的独特气质与滋源健康天然的产品原则相得益彰,其时尚潜力也与滋源品牌对高端时尚的品位追求完美契合。

9、品牌:珀莱雅

新代言人:唐嫣

公布时间:2017年5月

唐嫣

2017年5月,珀莱雅宣布睿智大气的“李未央”——唐嫣成为品牌的“海洋芯女神”。珀莱雅认为唐嫣戏里戏外“自然、自在、自信”的形象与品牌想要传递给年轻消费者的理念不谋而合。

随着代言人官宣,珀莱雅还一并推出“靓白芯闺蜜”、“水漾芯闺蜜”两种唐嫣定制限量套盒,不仅设计风格更为年轻化,更是增强了产品与消费者间的互动。

10、品牌:温碧泉

新代言人:汪苏泷、90后王大陆

公布时间:2017年11月、2018年4月

汪苏泷

“代替你陪着我的,是年轮……”品观君这哼的,正是IP剧《花千骨》的主题曲《年轮》。这首歌的词曲创作者汪苏泷于2017年11月正式成为温碧泉首位男性代言人。

出道多年,拥有众多粉丝的创作才子汪苏泷,也正式开启温碧泉的鲜肉粉丝市场。前几天,温碧泉在抖音上搞起了“膜行甩脸舞”挑战赛,汪苏泷邀请粉丝贴上面膜一起来“抖”,进一步提升了品牌在年轻消费者中的影响力。

王大陆

2018年4月,温碧泉又公布了另一位新代言人——王大陆,其健康、乐观、阳光的形象与温碧泉全明星系列具有同样的特质与个性。作为温碧泉的“首席肌肤管理师”,王大陆主要负责温碧泉明星1号系列、防晒系列的形象代言及推广?;ㄑ俪龅奈卤倘箍枇恕巴醮舐絛e肌肤管理中心”, “首席肌肤管理师”王大陆会通过温碧泉官方分享一些护肤清单和护肤小贴士。

11、品牌:三生花

新代言人:范冰冰

公布时间:2017年12月

范冰冰

与其他品牌用“小鲜肉”来凸显年轻化不同,百雀羚在选择代言人上,向来有一套自己的法则。2017年12月,百雀羚旗下三生花品牌首次面向CS渠道开发布会,并宣布范冰冰成为三生花品牌代言人。三生花这一出手,妥妥儿的大手笔?!胺兑辈唤雒淮?、话题够足,还时不时大秀“中国风”,非常贴合品牌对外传递出的“东方美·中国范”理念。

12、品牌:养生堂

新代言人:95后蔡徐坤

公布时间:2018年4月

蔡徐坤

最近,品观君不少女同事移情蔡徐坤,养生堂集团作为《偶像练习生》的节目总冠名赞助商,近水楼台拿下蔡徐坤的首次代言,这也是养生堂面膜的首位品牌大使。

养生堂桦树汁面膜的主打概念为“有实力,没水分”,与实力偶像蔡徐坤更是不谋而合。这两天,养生堂还做了个晒桦树汁面膜购买截图抽NINE PERCENT(蔡徐坤所在男团)见面会门票的活动,品观君偷偷去围观了一下,晒单场面那是相当火爆。蔡徐坤到底有多火?说个数据你们自行感受:官宣蔡徐坤成为养生堂面膜首位品牌大使的微博转发量是581万。

12、品牌:水密码

新代言人:赵丽颖

公布时间:2017年9月

赵丽颖

热播剧女王、时下最火的新生代女演员赵丽颖,如今又多了一重身份——水密码“水润女神”。2017年9月水密码宣布签约赵丽颖为品牌代言人,品观君认为,此次联手不仅能提升品牌关注,更是加强了品牌与90、95后之间的联系。

13、品牌:膜法世家

新代言人:95后吴磊

公布时间:2017年4月

吴磊

2017年4月,膜法世家官方用高清细节拼图“倒计时”的方式揭晓新代言人——吴磊, “小鲜肉”吴磊不仅长得帅,年纪轻轻已有《旋风少女》《琅琊榜》等多部代表作,还以第一名的身份考入北京电影学院表演专业,青春、向上的形象与膜法世家清新、自然的品牌理念一拍即合。

膜法世家在如何抓住新生代群体上,绝对是下了狠功夫。官方用一组“条漫”,讲述“膜膜”与“膜法小王子”吴磊的相遇故事;线下门店用“一店一码”的形式,通过天猫,承接线下用户领取试用装及吴磊青春礼盒预售服务;消费者到门店体验时,可以跟“膜法小王子”人形牌合照,再上传到网络上与官博互动;推出由吴磊主演的唯美微电影——《魔法学院之蛋蛋膜法》……“撩粉”手段多得品观君眼花缭乱。

14、品牌:英树

新代言人:罗志祥

公布时间:2017年8月

罗志祥

亚洲舞王、炙手可热的综艺节目嘉宾、著名演员、主持人、潮流品牌老板……罗志祥的身份多得品观君十个手指都数不过来,如今他又双叒多了一重身份——2017年8月,英树宣布签约罗志祥为护肤品系列代言人?!靶≈怼甭拗鞠槭耆缫蝗盏耐招蜗?,算得上当之无愧的护肤代言人。

15、品牌:伊贝诗

新代言人:张碧晨

公布时间:2017年9月

张碧晨

2017年9月,伊贝诗宣布张碧晨为全新品牌形象代言人,这也是伊贝诗首位歌手代言人。从中国好声音冠军到如今成为当红华语流行乐女歌手,拥有纯净歌声的张碧晨完美贴合伊贝诗以纯净作为品牌灵魂的理念。

2018年年货节,伊贝诗携手代言人张碧晨登陆纽约时代广场,向全球华人送新“颜”。贫穷的品观君不禁感叹,这波操作怎一个“壕”字了得。

16、品牌:欧诗漫

新代言人:林更新

公布时间:2018年2月

林更新

肤白貌美大长腿,微博粉丝超过4000万,自诩“九亿少女梦”的林更新有多火就不用品观君再多说了吧。2018年2月,欧诗漫在下一个五十年的开端,宣布林更新成为品牌旗下面膜代言人并出任“美白探寻官”。玩转年轻化营销的欧诗漫还携手“美白探寻官”林更新推出自制微综艺《寻白记》,与热衷美肤美白的女生一起探寻美白的奥秘。

盘点了这么多,品观君从中瞧出了一些门道:

1、“鲜”透半边天。品观君还在这苦逼“码字”,95后、00后们都活跃在荧幕上当起了代言人,从整体上来看,本土品牌更青睐选择“鲜肉鲜花”来助力品牌年轻化。

2、“男色”当道。贴着面膜的汪苏泷、手捧洗发水的邢昭林……品观君数了数,在以上盘点的17个品牌中,共添上了14抹“男色”,眼见这股“鲜肉”代言风愈刮愈烈。毕竟,化妆品受众多为女性,“男色”自然就成了生产力。

3、“气质女神”受欢迎。当然,品牌在选择代言人上也不是一味的追求“鲜”度,部分品牌也会选择颇具气质的“女神”代言人如范冰冰、江疏影、唐嫣等来凸显品牌的质感。

显然,“鲜肉鲜花”们自带流量的带货能力已被粉丝们掀起的一股股抢购热潮频频印证,但“鲜肉鲜花”的保质期也难以预估。除了需谨防粉丝“变心”,还得提防爆出“恋情公开”甚至“出轨丑闻”等。

品观君友情提醒:鲜肉有风险,品牌需谨慎。

李冉谭建宇李青丽肖雄伟龚厚招磊郭福信木头李鹏胡浪...   等1623人看过此文章

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