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世界各大时装周需要它 这个韩国“底妆王者”谁啊

品牌 韩夏丽 策划编辑 ·  2018-05-16
柏瑞美品牌开始成为世界上各大时装周后台的???。

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彩妆作为自带时尚与潮流基因的品类,是释放个性、促进社交的最好载体。对于彩妆品牌来说,敏锐的流行捕捉能力和强大的产品革新能力是占领用户心智的先决要素。

潮流之所以为潮流,就是因为它是属于率先发起的少部分的专用词汇。所以标榜时尚的彩妆品牌很多,但真正走在风向之前的却是极少数。来自韩国的进口彩妆品牌PRAMY柏瑞美,就是这极少数之一。

不只是韩流 柏瑞美“潮”在全球

真正将潮流的DNA烙在自身的品牌文化中,柏瑞美虽然源于韩国,吸纳的却是来自世界的时尚文化。

柏瑞美品牌在国内的首秀,还得从2016年上海CBE说起。彼时,经过一波又一波的韩流侵袭,中国消费者对韩国彩妆的需求在不断攀升,韩妆在中国的市场教育也已初显成效。柏瑞美的到来,适时地带来了韩国最新的潮流和妆容趋势。

并且,这个韩国品牌还很“不一样”。当时的柏瑞美已经有了跨界意识,聘请了韩国著名时装设计师崔范锡为品牌形象官,从概念、视觉、设计等方面打造出品牌的高阶时尚感,颠覆了大众对韩妆“小清新”的印象,成为中国市场独树一帜的进口彩妆品牌。

柏瑞美

带着跨时装界的属性来到中国,发展至2017年,柏瑞美成了真正生活在“聚光灯”下的品牌?;诨チ母衬苋孟颜叨浴傲餍小庇辛烁佣嘌睦斫?,柏瑞美也已不满足于吸纳韩国文化,开始率先在品牌价值中注入世界潮流文化。

一个里程碑式的突破就是,柏瑞美品牌开始成为世界上各大时装周后台的???。

不得不承认,柏瑞美的时尚嗅觉极为灵敏。时装周一直是诠释前沿时尚的最佳场所,T台上闪耀的除了最新一季的服装造型,还有超模们精致的妆容。当柏瑞美频繁出现在纽约、巴黎、韩国各大时装周后台,把自身展现给了全球的同时,也把世界潮流吸纳进品牌文化。

柏瑞美

只做最专业的彩妆产品

如果说敏锐的捕捉能力让柏瑞美品牌一直走在时尚前沿,那么强大的产品研发能力则是它能立于潮流风口的根本。

事实上,柏瑞美品牌自创立之初就专注底妆领域,其底妆产品可以挑战时装周上的高清镜头,也可以帮普通女性每天轻松打造专业妆容。进入中国市场两年多以来,柏瑞美在产品上的升级也从未停止。

初入中国,柏瑞美带来的是韩国首尔原创的星级产品——“气垫天团”系列和“2AM 梦趣首尔”系列。那是气垫产品大爆发的时代,柏瑞美凭借其合作伙伴蔻诗曼嘉强大的技术支持,带来了不同于市面上的、专为亚洲女性定制的气垫。

凭借初亮相的首发产品,柏瑞美确实做到了一鸣惊人,也奠定了其“底妆王者”的地位。其“气垫天团”系列中的多种单品,诸如双色气垫(水光气垫皙皙霜)、出水气垫(精华气垫水粉饼)、网状气垫等,都极大程度地丰富了消费者对于气垫产品可能性的想象空间。

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次年,柏瑞美推出的产品是与崔范锡合作的联名系列。这套全部都是底妆产品的跨界系列,又让行业对彩妆品牌能做到的“专业”程度,有了一个新的认知。

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据了解,崔范锡系列共包含2款BB霜、2款气垫、1款隔离霜、和1款光感液,所有产品都专门配备了专业化妆工具。其中一款自带刷子的BB霜,更是可实现单手上妆,2分钟完成快速打底。当时,柏瑞美的所有产品都在中韩同步分销,同时引领了两地的彩妆消费趋势。

再展美博会 能否引领彩妆消费革新

作为中国最重要的国际美容展览,美博会向来聚焦行业所有人的目光,也是化妆品品牌的兵家必争之地。如今又一年美博会月来临之际,柏瑞美也已经蓄势待发。不同的是,今年柏瑞美除了连续3年参展上海CBE外,也将首次亮相CIBE大虹桥美博会。

自进入中国市场以来,柏瑞美一直将美博会视作展示品牌形象的重要舞台。不仅每一年的展位设计别具一格,通过多元文化来展现柏瑞美品牌价值里对潮流的最新理解,而且每年都会在美博会上推出全新产品,展现专业的魅力。

据品牌透露,今年柏瑞美将以“星空之美”为灵感来设计展位,在黑色的背景中,用精心排列的光点来营造星空的感觉。底部中央会打造一个“发光T台”作为产品体验区和互动区,同时,配合渐进式的拱门和LED大屏诠释品牌的科技和专业。

柏瑞美

柏瑞美

产品方面,柏瑞美今年将全新推出极光系列和MINI套盒系列。其中极光系列是柏瑞美今年下半年的主推产品,延续品牌一贯将丰富的情感元素注入产品内在的风格,这一系列同样承载了独特的产品故事,将于美博会现场首次亮相。

而MINI套盒系列则是对彩妆使用习惯的另一种尝试,将柏瑞美产品正装按比例缩小打造成“精品”样式,在满足现代女性随时随地补妆需求的同时,还能保证产品的品质感和使用周期。前瞻性的产品理念,无疑会引领彩妆消费的又一次革新。

我们看到,柏瑞美今年的展位中依旧有T台元素,产品设计也依然将消费者体验感放在第一位。永远将潮流和专业演绎到极致,这就是柏瑞美。

之所以与众不同,是因为柏瑞美从来不做时尚风潮亦步亦趋的跟随者,在它的品牌价值里,对流行有自己的理解,对专业也有不可舍弃的坚持。柏瑞美的存在,为中国彩妆市场注入了无限活力,也让我们看到了新的可能。

到底今年柏瑞美的亮相会带来怎样的话题?5月22-24日的上海CBE上,我们一起见证柏瑞美在W2馆D09-D16展位的华丽蜕变。

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