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拉芳家化参股一家美妆自媒体 后者年营收近4000万

品牌 康殷 证券时报 ·  2018-05-16
拉芳家化拟3440万元收购蜜妆信息26.8%股权。

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拥有多重身份的蜜妆信息创始人雷韵祺

豪掷38亿元收购从事公众号运营等业务的量子云,瀚叶股份(600226)的这笔交易引发市场高度关注,并遭到上交所追问交易来龙去脉。

这边热潮未退,再有上市公司看中自媒体相关资产。拉芳家化(603630)5月15日晚间公告,公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主,拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵,形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。

蜜妆信息的另一身份,就是网红化妆师MK雷韵祺的自媒体运营公司。美妆红人雷韵祺曾在媒体供职,随后投身美妆公号和视频制作,25岁拿到第一桶金200万元的天使轮投资后迅速在网络走红。

按照交易方案,拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。

资料显示,蜜妆信息2015年1月成立,注册资本13.5万元。

蜜妆信息主营业务包括自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主,拥有“小五月狂想曲”、“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK的小宇宙”等微信公众号矩阵。

蜜妆信息通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容,并主要通过植入品牌推广获取收入。此外,标的公司拥有“MeetDay”美妆品牌,产品品类主要包括彩妆及美妆工具等,主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人,以及初接触化妆的爱美女性,主要在淘宝平台进行销售。

蜜妆信息2017年营业收入3979万元,净利润1655万元,所有者权益2252.05万元。按照26.80%股权对应3440万元的收购价,蜜妆信息估值达1.28亿元,相比所有者权益,蜜妆信息溢价近5.7倍。

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对此,拉芳家化表示,本次交易价格以标的公司2017年度的盈利状况为参考依据,并综合考虑目标公司的现有运营管理情况、主营业务、未来发展预期、市场行情等因素。本次交易定价符合公平交易原则,交易价格合理公允。而本次收购拟使用公司自有资金。

值得注意的,蜜妆信息的大股东,持有55%股份的雷韵祺,另一身份是媒体人出身的网红化妆师。

雷韵祺2015年创立蜜妆信息并出任董事长兼总经理,主要负责公司旗下自媒体账号运营,建立内容制作标准和规范,管理内容制作团队。作为达人,承接品牌创意策划业务,出席品牌活动,以摸特、主持等形象参与品牌推广,授权个人形象。

本次交易中,雷韵祺作价825万元出让所持的5.50%公司股份。交易完成后,拉芳家化将持有26.80%股份,成为蜜妆信息第二大股东,而雷韵祺持股降至49.79%,仍为第一大股东。

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作为老牌日化公司,2017年3月,成立15年的拉芳家化登陆A股市场。作为中国家化第一股的拉芳家化一经上市便受到资本市场热捧,一时间风头无两:开盘当月股价大幅增长395.54%,其市值由46亿元一度狂飙至126亿元。

然而,其后股价便步入漫漫熊途。2017年年报,拉芳家化实现营业收入9.81亿元,同比下降6.47%;实现净利润1.38亿元,同比下降7.64%。

为此,拉芳家化急需打开新的营销思路,而对参股蜜妆信息也寄予厚望。公司认为,从产业链上看,蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域,公司通过此次入股蜜妆信息,进入自媒体和美妆领域,可形成优势互补,丰富公司产品结构,增强品牌推广效率,拓展公司营销渠道。

同时,蜜妆信息具有优秀的美妆时尚类内容创作能力、推广及电商变现能力,核心管理团队稳定,盈利能力较强。为此,本项目预计具有良好的投资价值,可提升公司盈利水平。

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