搜索

一场艺术展也能卖眼霜?它还要拿下5亿消费者

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-05-19
今年是珈蔻连续第二年举办“品牌艺术展”。

1526742701406716.jpg

“做品牌,不只有眼前的得失,还有诗和远方”——在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天,艺术以其独特的渗透力,正成为品牌强化消费认知、维持消费忠诚的一把新的利剑。

因此,近年来不少品牌开始探索“诗与远方”:通过为品牌注入新的文化内涵,在目标人群中不断放大品牌传播力与影响力,进而将品牌发展演化成一种现象级的文化符号和IP盛事。

珈蔻臻EYE品牌艺术展便是其中最具代表性的活动之一。6月8日,以“眼界·境界”为主题的珈蔻第二届臻EYE品牌艺术展将在上海盛大举行。

从艺术展看懂“珈蔻主义”

今年是珈蔻连续第二年举办“品牌艺术展”,对于珈蔻国际CEO杨建国来说,这是展现品牌消费洞察与宏远品牌愿景的最佳方式。

为何要举办“艺术展”?营销大师菲利普·科特勒在其著作《营销革命3.0》中讲到:我们正创造和见证营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”,“交换”、“交易”被提升成“互动”、“共鸣”,人文精神成为营销的驱动力量。

1526742730998019.jpg

杨建国对此坚信不疑,他表示:“产品只是载体,能够让大家对产品真正认可并上升到符号化感知,一定是因为品牌内在的价值与人文追求,才能在消费者心智中最终占领品牌认知的制高点?!?/p>

何为珈蔻的“价值观与人文追求”?杨建国表示,这与新生代女性的消费主张密不可分——坚持格调、强调品质、追求体验、注重社交化与情感交流。而通过艺术展,珈蔻完美呈现品牌的外在主张和内在情怀,从而更直接地与消费者产生共鸣。

1526742798679940.jpg

除此之外,向终端充分诠释品牌设计的灵感来源、理念与思考,这是一种提升消费者对品牌忠诚度的有效途径。通过这样一种沟通方式,让行业理解品牌的精神内核,从而形成情感上的深度认可,最终提升品牌的整体形象。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com

用艺术的方式打造轻奢眼部品牌

每年一届的“臻EYE品牌艺术展”无疑是珈蔻展现自身品牌情怀与艺术融合的最佳方式,但是对于杨建国来说,在“如何用艺术的方式,打造一个有情怀的品牌”这一问题上,他已经有了更深层次的思考。

“轻奢格调、艺术情怀、尖端科技,三位一体打造品牌闭环”——当杨建国对记者说出这句话时,我相信,他已经找到了答案。

1526742845775492.jpg

众所周知,珈蔻是一个主张轻奢格调的品牌,定位于轻奢不是因为所谓的“逼格”,而是珈蔻看到了其背后中产阶级驱动未来消费的大趋势。数据显示,目前我国中产阶级有2.25亿,并预计2020年到2025年会有5亿中产阶级,中产阶级数量的递增也意味着人们的消费观念会进行一次升级,即更加注重细节、品味和创意,已将轻奢融入品牌血液中的珈蔻,无疑走在了最前端。

1526742869987829.jpg

掌握眼部产品核心科技,则是杨建国多次声明的“珈蔻立身之本”。2016年3月珈蔻就在法国尼斯成立了全球眼部科研中心,“核心技术决定核心品质,核心品质决定核心竞争力,这毋庸置疑的,也是珈蔻始终坚持的?!毖罱ü硎?。 

为了完美呈现品牌的内在价值,珈蔻更是比谁都认真。本次“眼界·境界”艺术展,自去年10月起就开始了筹备,本次大秀无论是在外阳台设计,还是舞美灯光,亦或是装置艺术,都邀请了大批国际顶尖级艺术团队助阵,我们也期待,在“一场邂逅、一场歌剧、三种风格”的设计理念的指导下,让世界认识一个更“不一样”的珈蔻。

1526742889854962.jpg

值得关注的是,本次艺术展上,珈蔻还将发布全新进口系列产品“珈蔻璀璨晶致立体系列”,以及多项品牌重要战略布局。

眼界,是读万卷书行万里路之后的“视界观”,眼光有多远,思想就有多远。而境界,则是历练之后心境,心境决定境界。正所谓“眼界所及,境界所至。境界既至,眼界亦增”。

梦想,永不止步!每一次传奇的开始,都始于超越与颠覆,珈蔻也不例外。

6月8日的上海,就让我们共同见证珈蔻宠“eye”的睛采时刻。

袁建国李响杨亚芹庄?;?/span>左晓林李高峰于明亮李俊斌李鹏颜歌...   等2744人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号