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什么?养生堂竟把一片桦树林搬到了上海美博会

品牌 品观君 品观APP ·  2018-05-21
蔡徐坤去过的芬兰白桦林,你想去吗?

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 养生堂

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第23届中国美容博览会很快就要到了。在这一年一度的盛会中,参展的几乎涵盖国内所有知名化妆品品牌和企业,以及对中国市场抱有浓厚兴趣的进口品。当然,也不断涌现出一些相当有潜力的新品牌。

这其中,养生堂化妆品算得上是颇受行业关注的新品牌之一。其独特的行销思路,从品牌诞生之初便在化妆品行业吸足了眼球。

事实上,养生堂化妆品在去年11月才刚刚上市,彼时,很快以“天然补水不用水”的补水理念颠覆了行业认知,推出“桦树汁研配,不添加一滴水“的桦树汁补水保湿系列产品,其中的桦树汁面膜,更是甫一上市就成了线上的口碑爆品。

线上口碑崛起,线下布局也进行得有条不紊。

面临乱价、压货等行业和渠道难题,养生堂大力推行”控货不压货“的渠道理念,保证终端利益,也因此短时间完成了”广铺网点“的目标。据了解,其他品牌三至四年才能实现的铺市目标,养生堂两个月就已经完成了。

养生堂

随后,养生堂签下偶像明星蔡徐坤,并打出了“有实力没水分”这一语双关的代言宣言,拉近了品牌与粉丝群体之间的距离。由于蔡徐坤本身具有极大的流量和号召力,官宣当天,养生堂唯一一款面膜竟差点卖断货。

随后,化身“头号粉丝“的养生堂,以“走心的内容+福利馈赠”模式不断与粉丝进行话题互动,力挺代言人,逐步实现了与粉丝之间的心智交融。

养生堂代言人蔡徐坤

如果说养生堂对粉丝经济的洞察足够独特,那么,上周携手蔡徐坤进行的“芬兰直播”,更是不走寻常路。

没有叫卖式的商业炒作,没有大肆推广品牌和产品,只是在镜头里进行了简单的”艺人访谈“,谈音乐,谈理想,谈芬兰,谈桦树汁,却取得了意想不到的推广效果。 

凭借一场纯粹的直播,养生堂不仅刷新了明星商业直播在线观看人数历史记录,也重新定义了明星代言的营销思路。

而对于如何参展即将到来的美博会,养生堂更是创意十足,竟直接将蔡徐坤去过的那片芬兰白桦林搬到了美博会现??!

养生堂

与其他参展品牌不同,养生堂此次依据芬兰桦树林进行了场景布置,打造了封闭式的展馆,并且在16日起开放预约,宣称“预约后扫码才能进入”。消息一出,就吸引了大批行业人士的关注,截至发稿,预约参观人数已超过千人。

在中国美容博览会现场,其实不乏美观、独特的展馆,也不乏大投入的展示形式。而把一片树林搬到美博会的,养生堂应该是第一个。

那么,养生堂的展馆具体长什么样子,有哪些神秘之处呢?感兴趣的话,不如到现场来一探究竟吧。

养生堂

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