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又一品牌杀入高端洗护发市场 刘涛也为它打call

品牌 品观APP 记者 ·  2018-05-21
果感在以“天然、香氛、高端”作为品牌升级后的全新定位。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 果感2018莫奈印象之旅暨品牌升级发布会

随着追求高品质生活的年轻群体逐渐成为主流消费群,高端洗护发市场迎来了最好的发展时代。

知名调研机构英敏特的数据显示,2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元,同比增长4.9%。到2021年,这一零售规?;蚪锏?36.36亿元。与此同时,尼尔森的一项数据表明,高端洗护发产品的年增长率已达20%以上。

显然,高端洗护已成为日化行业的新风口。那么,站在这个风口之上,本土品牌谁最有机会呢?

5月20日,以“植萃气息 留香飘逸”为主题的果感2018莫奈印象之旅暨品牌升级发布会在上海举行。通过回顾品牌的发展历程,果感重新确定了“高端、天然、香氛”的品牌定位,并揭开了全新升级的品牌形象和高端系列新品。

值得一提的是,现场果感还宣布,著名影视演员刘涛正式担任品牌洗护系列代言人。

以莫奈画作为灵感,果感进行差异化定位

说起果感,大家或许会感觉到陌生,且绝大多数人会认为这是一个完全新的品牌,但事实上,它成立已经有3年时间。

2015年,在成功将彩妆品牌美颜秘笈推向市场后,广州暨北生物科技有限公司(以下简称“暨北“)洞悉到洗护市场将会迎来大爆发,迅速出击,成立专业洗护品牌果感,并打出“天然”的概念,陆续向市场推出“植物香氛”系列产品,包括有玫瑰滋养洗护、香氛洗护、姜汁柔顺洗护以及乳木果洗护等。

由于这些产品均以精制香氛和植物萃取为主要成分,符合消费这对健康洗护理念的追求,果感很快就打开了消费市场。

然而,市场并不是一成不变的,尤其受消费者推动的洗护市场?!霸谠嚼丛蕉嗟钠放埔浴烊弧拍畲蛉胂椿な谐∠?,同质化竞争在洗护市场中显得尤为激烈,这也造成了近年来果感发展得十分缓慢?!惫阒蒴弑鄙锟萍加邢薰径鲁ず膊ū硎?。

广州暨北生物科技有限公司董事长胡静波

广州暨北生物科技有限公司董事长胡静波

“因此,在这种背景下,果感如果要想获得发展,就必须打出差异化的定位?!焙膊ū硎?,在经过长时间的探索后,果感在莫奈画板上找到了全新的品牌灵感,最终选择以“天然、香氛、高端”为品牌升级后的全新定位。

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刘涛正式成为果感品牌洗护系列形象代言人 

针对“天然、香氛、高端”全新品牌定位,果感在产品上也进行了升级,此次会议上带来的新品——白桦舒缓焕活系列便是最好的佐证。

据胡静波介绍,白桦舒缓焕活系列产品是萃取纯天然的白桦树汁,不仅能充分保证了成分与味道的天然性,带来健康养护的头皮护理体验,而且在瓶身设计上,还打造出了“高级感”,充分满足追求高品质生活的年轻消费群体的胃口。

果感白桦舒缓焕活系列

胡静波还透露,该系列将专供超市与CS渠道。此外,对果感在线下渠道的发展,他也寄予了厚望:“我相信,果感会成为与美颜秘笈旗鼓相当的品牌?!?/p>

胡静波之所以能如此自信,与其产品身后强劲的研发和生产实力不无关系。据悉,果感在生产上都是与国内外一流的ODM/OEM合作,例如原料就是与知名原料巨头芬美意合作的。

此外,目前暨北正在整合全球资源,不久前刚在已在上海成立分公司,接下来还将联手科丝美诗打造科研中心。这也意味着,在产品生产和质量保证上,果感将会更上一层楼。

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不仅如此,在推广上果感也拥有公司最好的资源。本次会议上,胡静波宣布,近年来因大热电视剧《欢乐颂》《琅琊榜》等跻身一线的演员刘涛担任果感品牌洗护系列形象代言人,此举引发了全场渠道商的欢呼,掀起了整场会议的高潮。

虽然刘涛因为拍摄广告片没能来到现场,但她却通过VCR对大家进行了问候。在视频中,刘涛还为果感的香氛洗护疯狂打call,“每次出差果感都是我的必备产品,用它洗头,不仅能洗干净头发,而且还有植物的芳香?!?/p>

推店铺智能管家,帮助实体店嫁接新零售

随着果感品牌新形象、新产品、新代言人逐一揭晓后,本次会议也进入了另外一个重头戏环节,即“店铺智能管家”的发布。据了解,这一款帮助实体零售店落地新零售的工具。

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胡静波

“新零售提出至今已经有一年多的时间了,在过去的一年里,不少零售巨头都在积极探索新零售实践的可能?!焙膊ㄈ衔?,大型企业都在拥抱新零售,那么作为小企业的美妆店更要拥抱新零售,只要这样才能不被市场淘汰。

基于此,暨北耗巨资联合专业机构金蝶云推出了“店铺智能管家”。据胡静波介绍,这款功能强大的智能系统,不仅能给实体店带来有效的互联网解决方案,而且在实体店运营中还有以下5点优势:

1.它的智能运营平台可以让门店在要货、配货、收货、盘点等管理上实现协同运营、

2.它的多平台应用的POS收银系统可以让支付方式更加灵活,不仅可以用现金、银行卡、信用卡、储蓄卡,还能用支付宝、微信和礼券。

3.它可以灵活管理营销方案,建立一个综合的促销平台

4.它可以通过会员引流、识别、画像、营销,以及线上线下会员打通的管理方式,激活会员系统,从而增加门店收益

5.它可以对全网的礼券进行管理,实现会员的权益共享。

此外,美颜秘笈新零售销售总监张强也给大家分享了一种新零售解决方案——机器人商店。据他介绍,这个小机器人具有独立智慧门店、品牌直达消费者、全渠道解决方案、数据化等优点,能够帮助实体店以最小的成本获取最大的流量。

严虎谦申娟丽孙文杰李晓白尹华王琳桑启华唐艳刘凤红张华之...   等12997人看过此文章

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