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像卖甜品一样卖彩妆 这个17岁的品牌圈粉95后

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-05-21
品牌年轻化这件事,它是认真的。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 巧迪尚惠

年轻、时尚、有趣的品牌新形象

对于彩妆品牌来说,年轻化是永远不变的话题。

随着 “95后”年轻新生代成长起来并逐渐成为消费主力,品牌营销发展最重要的一个方向,就是思考怎么抓住年轻人的心,毕竟“得消费者得天下”是不变的真理。

而在中国彩妆市场,有这样一个“永远奔跑在年轻路上”的品牌,她以一个亲民的“邻家女孩”形象,陪伴了中国消费者17个年头,它就是以“年轻新生代最喜欢的彩妆品牌”为品牌定位的巧迪尚惠。

巧迪尚惠认为品牌始终要以“消费者为中心”去拟定品牌发展战略。 2018年,巧迪尚惠对“Z世代”消费者进行深入研究后,重新调整品牌战略,从品牌定位到终端形象升级,从产品企划到产品设计,再到营销手段,来了一次颠覆性革新。

锁定泛95后 重塑品牌形象

笔者认为,“巧迪尚惠,永远奔跑在年轻的路上”。为何这样说?

曾记得,两年前巧迪尚惠的核心人群还是定位在“18至35岁的女性”,因为那时行业普遍还在谈“80后90后消费崛起”。但是在今年,巧迪尚惠直接将核心目标人群锁定为泛“95后”,这一步不可谓不大胆。

伴随彩妆年轻化浪潮的到来,泛95后成为了彩妆消费主力。95后消费者们理想化、表现自我、推崇个性及自由主义,不受特定标签限制,正是这些特点,对品牌的年轻化战略提出了更高更深层次的要求。

因此,巧迪尚惠对自己的核心消费者来了一次深入画像——巧迪尚惠将她们称之为“QUTY Girl”。QUTY Girl是年轻,时尚,有趣的代名词,她们对世界有着独特的认知,要引领潮流做时尚Girl,并把这种态度融入到对彩妆的选择中,在快乐享受美妆的同时展现出最美丽的自己。

不仅如此,巧迪尚惠今年还重新诠释了品牌英文名“QUTY”的含义,“Q”意为Quality追求有品质的人生,“U”意为Unique独特,即享受自我的过程?!癟”则意为Trendy,引领潮流,妆扮与众不同的自己?!癥”意为Young,年轻人无惧年龄,永远保持可爱的少女心。

创新、个性、有趣的新品系列

2018年春夏,QUTY以“甜品铺子”为设计灵感,推出了甜心系列产品,并打出了“喜欢你,就咬一口!”的口号,甜甜圈造型的气垫、冰淇淋形状的唇釉、巧克力造型的眼影盘,讨巧而又惹人喜爱的外形与色彩,简直让人垂涎欲滴。

QUTY全新“甜心时光系列”

QUTY全新“甜心时光系列”

QUTY全新“甜心时光系列”

从产品的设计上着手,打造品牌年轻而富有趣味感的气质,这是2018年品牌全面升级后,巧迪尚惠在产品设计思路上的重要变化。

除了产品设计及功能诉求,新的消费者更需要的是价值观的共鸣。为了让全新的品牌形象触达到不同消费习惯的新生代消费者,巧迪尚惠今年在线上营销方面持续加码。

在网络平台上,巧迪尚惠利用KOL在消费者中的影响力,迅速占领了线上消费者心智。不仅如此,巧迪尚惠携手著名的小P老师在网络平台上发起了“撸妆大赛”,与新生代玩在一起。

值得一提的是,不仅是产品品质与形象提升引起业界的关注,同时,今年巧迪尚惠在品牌终端形象上得到广大渠道商与消费者的高度认可。

巧迪尚惠终端全新形象

巧迪尚惠终端全新形象

巧迪尚惠终端全新形象

终端全新形象

巧迪尚惠终端全新形象

QUTY移动化妆间

在通往“成为年轻新生代最喜欢的彩妆品牌”的这条路上,巧迪尚惠一边通过产品形象升级,完成了对于产品高品质的承诺,另一方面,通过对品牌文化理念的再次梳理,确立了“年轻、时尚、有趣”的品牌发展方向。

在品牌17岁的时候,依然能够站在潮流前端,保持这份可爱少女心的巧迪尚惠,必将创造更多的与众不同。

特别提示:

围绕泛“95后”打造的彩妆品牌“巧迪尚惠”已入驻品观找货(点击进入,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,可一键“召唤买手”,实现找货对接。

品观找货,领先的化妆品采购对接平台。

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