搜索

凯芙兰首家单品牌店广州开业 今年要开到20家

品牌 叶念念 策划编辑 ·  2018-05-21
凯芙兰在渠道上再下一城。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 微信图片_20180521150454.jpg

近几年,单品牌店之风在业内愈吹愈猛。作为中国第一彩妆集团卡姿兰旗下的彩妆潮牌,凯芙兰一直对“趋势”反应灵敏,自然不会错过任何风口。

昨日(5月20日),在这个充满浓厚爱意气息的日子,凯芙兰首家单品牌店在广州时尚天河购物中心正式开业,卡姿兰集团及时尚天河商场高层莅临现场参加剪彩仪式。

image.png

落户时尚圣地,强调购物体验

时尚天河位于广州天河商圈核心位置,是广州首个观光、休闲、购物一体化的综合性地下购物商场。不同于地上购物中心定位于高消费人群,时尚天河瞄准的是年轻时尚潮流一族,更偏向于“潮”与“时尚”,与凯芙兰的目标人群高度一致。这也是凯芙兰决定将首家单品牌店落户于此的原因。

image.png

凯芙兰门店的地理位置极具优势,靠近地铁出口,店前人流如织。且凯芙兰玫红色与黑色交融的门店形象,极度醒目,给周边普遍比较清淡风的购物环境,注入了一种更加高级的时尚质感。

image.png

“彩妆消费人群逐渐年轻化,消费习惯与消费结构均发生了巨大的改变。重视产品品质的同时,消费者也愈加强调购物体验,只有让消费者在购物时与品牌产生良好的互动,才能吸引她们成为品牌忠实粉丝?!笨嚼嫉テ放频旮涸鹑吮硎?。

我们也看到,此次单品牌店的门店形式为14米的全开放柜台,配备了14名专业BA,门店还设置了美妆体验区,化妆师亲自为消费者打造极具个性化的定制妆容,可见凯芙兰重视“体验”的决心。

image.png

据了解,凯芙兰首家单品牌店共引入了55款产品,涵盖了面部、眼部、唇部、卸妆、妆前等多项品类,SKU数达230个以上,为消费者提供了更加丰富的选择。

观察店面产品结构不难发现,凯芙兰大面积陈列了在当下年轻消费群体中销量火热的小摩方家族唇膏,以及水粉BB等众多口碑产品。很明显,丰富品类的同时,凯芙兰单品牌店推行的是当下比较流行的爆品战略。

image.png

近几年,凯芙兰在市场上保持了极高的活跃度,可谓营销、渠道处处开花。去年大举进驻了时尚购物中心三福,此番单品牌店的开设,预示凯芙兰在渠道上的发力再下一城?!?018年会在全国开设20家单品牌店?!笨嚼嫉テ放频旮涸鹑吮硎?,今年会在单品牌店上持续发力。

实力男团助阵,跨界全民K歌 

当然,新店开业,“店”很重要,但“新”也不能忽略。除了良好的选址与店面形象,造势活动是否足够新颖,在门店的第一次亮相中至为关键。

年轻人在哪里,流量就在哪里,而聚集年轻人最便捷的途径,就是借用偶像的粉丝效应。善于同年轻人沟通的凯芙兰,自然深谙此道。

image.png

开业典礼上,凯芙兰邀请到了韩国实力9人男团NOIR来现场助阵,极具动感的舞台效果瞬间攫住全场,让凯芙兰顺利成为商场中心,漂亮的打响了造势第一枪。

image.png

人群聚集后,如何吸引至门店,如何传播品牌形象?

借助“520我爱你”的契机,凯芙兰以“春风十里,不如亲你”为活动主题,对年轻人做了一场盛大告白。

活动现场设置了520打卡地标, 不仅有首次露出的年度跨界IP流氓兔元素的涂鸦墙,还随处可见“不必仰望,不愿俯首;我的爱情,势均力敌”“爱过以后呢?将来呢?坦白说,我不在乎”这种极度体现时下年轻女性独立自主爱情观的文案,将当下年轻人的态度融进产品形象中,产生情感共鸣。

image.png

记者观察到,年轻人对这种含有情感元素的商业互动给出了极高的回应,纷纷合影打卡,并自发上传至社交账号形成口碑传播。

活动上,凯芙兰还联合全民K歌来了一场跨界合作??嚼佳氲阶ㄒ祷笔?,仅用一款小魔方口红就为K星打造出一款甜蜜的520妆容,然后通过唱情歌的方式链接消费者,现场进行妆容互动。

image.png

为了获得更大流量,凯芙兰与全民K歌深度合作,力求将彼此优势发挥至最大化??档碧?,在时尚天河购物店购物的消费者即可获得一场全民K歌的试唱券;同时,在全民K歌舞台登台演唱获得打赏金额超过30元,即可获得倾芯唇膏一支。

image.png

可以感受到,此次活动凯芙兰融合进了更多社交娱乐元素,让年轻人自发的参与到与品牌的互动中来,不仅新出了色彩,还新出了高度。

不得不说,在如何跟年轻人互动这件事上,凯芙兰永远能带给你惊喜。

曹健李高明陈浩黎锦洪王程程夏丽欣高伟蔡朝阳郑阳魏东...   等1571人看过此文章

参与评论(1)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号