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自然堂新彩妆+男士上市 郑春影说市场就缺它!

品牌 徐玉婷 高级记者 ·  2018-05-21
彩妆和男士市场中又添一员,它的大名叫自然堂。

自然堂新品发布会

为会场大屏扎上丝带,在嘉宾席间摆上一排排化妆灯,这不是某国际时装周的后台,而是5月19日自然堂的新品发布会现场。

之所以将舞台包装成礼盒的模样,是因为本次推出的两大新品,对于整个伽蓝集团而言都像“来自喜马拉雅的馈赠”般珍贵;而将会场变成一个大型化妆室,则是为了让来宾更好地试用和体验新产品。

也许说到这里你已经能够猜到——今天自然堂闪耀亮相的新品,正是自然堂彩妆品牌“CHANDO colour”和自然堂全新男士系列。

打出王牌 CHANDO colour有何不同?

彩妆市场早已不是蓝海,而是一个弱肉强食的竞技场。伽蓝集团董事长郑春影在发言中就指出:“前几年我们想推彩妆产品的时候,向经销商发了一份调查问卷。他们不约而同地问了伽蓝一个问题,那就是‘你的彩妆品牌是什么样的定位?和其它品牌有什么不同?’”。

伽蓝集团董事长郑春影

伽蓝集团董事长郑春影

随着今天CHANDO colour的上市,很显然,郑春影已经能够作出回答——这是一个属于千禧一代的彩妆品牌,是一个有颜值、有故事、有想法、有受众的“四有”品牌。它虽然属于自然堂品牌旗下,但是拥有自己的独立logo“CHANDO colour”,自然堂会用经营彩妆品牌的思路去做好这个品类。

自然堂市场部彩妆品类总监揭晋(右一)

自然堂市场部彩妆品类总监揭晋(右一)

自然堂市场部彩妆品类总监揭晋介绍,CHANDO colour的产品包装将“千禧粉”作为主色调,这种粉色中带有一点点的灰度、颜值更高,能够突出产品时尚、高级的质感,并代表了年轻一代粉嫩而不幼稚、年轻也有内涵的特质。

此外,自然堂的源头在喜马拉雅,这里同样也是自然堂彩妆的故事源头。CHANDO colour从喜马拉雅上的六边形雪花中获取灵感,将彩妆容器做成了独特的六边形;同时从喜马拉雅的千万种自然色彩中找寻彩妆的色彩灵感,并将喜马拉雅迷人的风光和瑰丽的景色运用到柜台的场景化陈列中。

CHANDO colour

考虑到不少中国消费者担心彩妆产品对皮肤有伤害,自然堂彩妆以品牌的护肤科技为背书,特别强调“养肤”功效。

在本次推出的面部彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆3个细分类别中,自然堂冰肌粉底液作为王牌底妆重磅出击,它不仅同时具备轻薄和遮瑕的效果,同时提供了多达12个色号的选择,且针对不同肤质推出了清爽和滋润的两种质地。

更重要的是,这款粉底液运用了中韩合作开发的“冰封感光调色科技”,粉底液中含有的智慧感光粒子能够智能调节妆面明暗,让你的妆容在不同的光线下都呈现出自然的裸妆效果;独特的冰封技术能够让妆容“保鲜”、持久如初。

除了这款王牌底妆,CHANDO colour还会同步推出7大系列共50个底妆单品,打造大众品牌最专业的底妆家族,并向第一个小目标迈进——成为大众底妆市场的No.1。

CHANDO colour

考虑到CHANDO colour的底妆系列繁多、质地还各有不同,在自然堂彩妆柜台的底妆陈列区,特别印有一个“follow me”的二维码。即便在没有BA的情况下,消费者也能够通过扫描二维码进入自然堂的“美妆学院”应用程序,获得优质的服务。

在这里,自然堂将通过智能技术帮消费者判断出她适合哪款底妆产品;除了底妆推荐,消费者还能通过二维码进入仿妆视频、达人试色、博主教学等栏目,获取彩妆教程。这些内容的提供者除了自然堂本身,还会有来自网红、达人的海量合作内容,让化妆不再是一个难题,而是一种乐趣。

CHANDO colour

CHANDO colour

本次发布会上,除了丰富的底妆产品,唇部彩妆和眼部彩妆也针对消费者需求推出了不同质地、好用易上手的趣味单品,包括能够打造出4种妆效的口红、微笑睫毛膏、700m眼线笔和极细眉笔。

自然堂新男士 为中国男人而生

如果说彩妆市场是竞技场,那么本土化妆品市场中的男士细分领域,长期以来一直是外资品牌的天下。

不过,随着今天自然堂全新男士系列的正式上市,自然堂宣布,要做本土男士品牌中的No.1,并向外资品牌发出挑战。

自然堂男士

“以前大家会觉得中国男士很粗糙、不注重保养。但如今越来越多的男士开始注重个人形象,开始变得精致。自然堂要为他们打造属于中国男人的护肤品?!弊匀惶檬谐〔磕惺科防嘧芗嗌蜱獗硎?,自然堂的新男士系列强调3点,即男人愿意用、要有男人样、还有男人味。

“男人样”是指外在简单、有型、大气,内在有内涵、有挑战精神。自然堂新男士产品的包装造型灵感来自喜马拉雅雪山型,材质、切面、细节打磨都能体现出男人性格中的个性与特质。

产品的气味不同于市面上常见的适用于欧美男士的古龙水香味,自然堂新男士产品的味道灵感来源于喜马拉雅的冰川、森林和泥土的味道,自然、狂野,充满活力感。这是自然堂专为中国男人们打造的男人味。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 自然堂男士

最重要的是,产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥,充满了喜马拉雅能量。每款产品都经过60种以上严苛的安全性、功效性临床测试,不含酒精、人工色素、矿油、尼泊金酯,确保每个配方的安全可靠。

使用感上,自然堂新男士系列产品追求肤感清爽、功能高效、使用简单,帮助中国男性对抗来自外界环境的压力和污染。

为了顺应男性简单护肤的需求,明星产品龙血润肤露采用了“一抹化水”的特殊配方,如水般清爽、精华般深透、乳液般保湿,一瓶搞定“懒男人”。

自然堂男士

自然堂男士

“自然堂新男士就像是一个有激情、有活力、有挑战精神的男人,即使知道前面是一座难以逾越的喜马拉雅,也要无所畏惧去攀登。自然堂的彩妆就像自然堂的女儿,也许市场上不缺彩妆,但缺自然堂的彩妆?!敝4河暗囊环?,无疑是对今天发布会最好的总结。

至于自然堂全新的彩妆和男士系列是否能拿下两个No.1?也许他的心中,已有肯定答案。

沙红家黎锦洪夏丽欣张华之刘小英王敏杨峰何俊军韩立静蔡朝阳...   等1320人看过此文章

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