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新科技×新零售 你从未见过的商超快闪馆在这!

品牌 石钰 资深记者 ·  2018-05-22
相宜本草快闪馆不仅尝试了“独一无二”的营销模式,更是好看好玩有料。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 相宜本草中草药护肤520快闪馆

对于线下化妆品零售店来说,当前最难的问题是什么?

毫无疑问是客流。许多化妆品店不仅被顾客流失问题所困扰,更一直未能真正弄清楚店内所销产品的消费者到底是“哪些人”。

但是,这个问题现在有人解决了。

5月18日-5月20日,相宜本草中草药护肤520快闪馆空降上海大宁国际广场大润发,此次快闪馆不仅获得了超高人气,更创新性运用了“个推技术”,能够精准定位消费者。

对比此前国内外多数品牌快闪店仍以产品为核心组合销售的方式,相宜本草在商超渠道打造快闪馆的品牌,且通过联动天猫,销售线下大润发渠道的产品,进一步将用户购物体验回归到线下,这在国内外都是第一家。不仅如此,相宜本草还邀请到代言人刘诗诗空降快闪馆,形式真的很不一样!

快闪馆结合新技术 开辟零售新业态

那么,相宜本草快闪馆中所用的“个推技术”到底是什么呢?

据了解,相宜本草通过与消费者互动多年得出了粗略的用户画像,在快闪馆开业前,相宜本草根据用户画像选择大宁广场周围的合适人群,进行线上活动信息精准推送,最后将活动期间快闪馆购买用户的信息与推送信息进行匹配,便能得出推送的精确性与用户的具体画像。

“随着新零售的推进,渠道的边界越来越模糊,品牌最终看的就是用户需求,这次快闪馆利用个推技术,抓取参与活动用户的画像信息,深入了解购物行为,为以后的推广活动更精准高效做准备?!毕嘁吮静荼硎?。

相宜本草中草药护肤520快闪馆

据相宜本草透露,拿到略精准的用户画像后,品牌将通过放大测试观察对消费的推动作用,反复几次测试后就能将不同地区的用户人群精准化,“未来我们还会通过不同地区的快闪馆做‘个推’人群测算,来细化消费者画像?!?/p>

通过个推技术,相宜本草快闪馆的产品推广将更有针对性,并能深入了解品牌用户。这种形式在国内还十分少见,更别提在化妆品领域了;而已经付出实践的相宜本草,无疑已经走在了国内外化妆品的前面。

相宜本草中草药护肤520快闪馆

值得一提的是,相宜本草也是首个打造商超快闪馆的品牌,此次快闪馆打通了线上线下,实现了新零售模式营销。

记者了解到,这次相宜本草同步联动天猫和大润发,线上通过天猫平台引流,让用户到线下加强购物体验,而线下销售的所有的产品全部来自相宜本草的大润发渠道,真正第一次实现了将“线上线下打通”的新零售模式运用到快闪馆中,这样的尝试在国内外化妆品中也未有先例。

精准的用户定位,同时达成与消费者的互动与沟通,相宜本草520快闪馆也展现了品牌对于新时代下消费者需求的深度洞察以及品牌营销层面的独到见解。

刘诗诗空降 快闪馆好看又好玩

事实上,相宜本草此次快闪活动不仅有新技术,还有好看好玩的内容。

活动期间,相宜本草很诚心的邀请到了代言人刘诗诗空降快闪馆,给了现场的粉丝一个大大的惊喜。刘诗诗肤质佳、气色好,再配以“女神”标志的梨涡浅笑,粉丝们仿佛见到了“仙女”本仙。

相宜本草中草药护肤520快闪馆

现场刘诗诗也分享了自己的护肤心得:“面膜是一个很好的保养皮肤的方式,这次主打的产品四倍蚕丝系列面膜,质地柔软轻盈、吸收迅速,而且又是道地中草药提取物,更加适合中国人肤质?!?/p>

相宜本草刘诗诗

除了刘诗诗的“空降”让粉丝大饱眼福,相宜本草快闪馆的“颜值”也绝对是高水准,场馆布置上,到处充满了品牌所坚持的“道地中草药”元素。

场馆选用视觉突出的绿色为主色调,配合此次的主打产品“四倍蚕丝凝亮系列”,在繁杂的商场里瞬间吸引顾客的眼球。馆内的陈列组合使用传统的“中医坐诊台”和“屏风墙”,相宜本草全新IP形象“女神医”,也首次在线下亮相,让消费者最直观的感受到“中草药”元素。

而在别致的场馆布置中,最“吸睛”的还是现场设置的巨型“蚕茧屋”,白如蚕丝的色调、神似蚕茧的造型,让用户对原材料“蚕丝”有了更直观的了解。

相宜本草女医场景照

在蚕茧屋,相宜本草还打造了“女医场景照”体验环节,顾客在蚕茧屋内绿幕拍照,与设计好的女医中草药场景合成,之后便可以在互动屏上扫二维码获取生成的美照并分享朋友圈。

此外,现场还设置了“DIY热转印中草药元素帆布包”互动活动,顾客在了解中草药知识之后,可以选择自己喜欢的中草药元素,加上自己的个性文案,DIY自己喜欢的帆布包,这样互动性极强的形式吸引了一大批用户进店体验。

“中草药”风十足的馆场风格加上有趣的活动设置,再请来“女神”空降,这样的快闪馆让现场群众直呼,“美翻了”!

明星产品重磅回归 销售业绩惊人

除了“高颜值”,相宜本草快闪馆此次还拿出了明星产品“四倍蚕丝凝亮系列”作为活动主打产品,这也是四倍蚕丝系列经过全新升级后的重磅回归。

相宜本草中草药护肤520快闪馆

据了解,四倍蚕丝凝亮系列复配升级的新品,依据中医原理,严选实效本草再加以专利促透导入剂,保湿美白成分能够更快渗透、更好吸收,得到了现场用户的一致好评。

相宜本草中草药护肤520快闪馆

活动期间,相宜本草也邀请到了中草药护肤顾问现场直播,介绍中草药护肤知识,3天时间快闪馆美顾直播专家荟12场,让更多线上的观众也充分了解到“中草药护肤原理”。

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作为“中草药护肤专家”,相宜本草一直坚持中草药护肤的理念,致力于中草药护肤产品的研发;精选道地药材原料,结合现代技术,研制成功并已推向市场的多个系列护肤产品都深受广大消费者的喜爱。

而此次快闪馆活动中,相宜本草毫无意外再次取得销售佳绩。据相宜本草透露:仅三天时间,快闪馆销售额与大宁大润发门店相宜本草月均销售额持平,其中小红瓶的销售成绩相当于门店月均小红瓶销量的6倍。

正如你所见,相宜本草的产品在市场上掀起销售狂潮的同时,这个在“中草药”领域钻研多年的民族品牌,也在释放着越来越多的“新气象”,它不仅有历史沉淀,更有捕捉未来趋势的敏锐直觉,而新零售快闪馆只是开始。未来,相宜本草还会以何种方式“更贴近消费者”,值得期待!

特别提示:

中草药护肤专家“相宜本草”已入驻品观找货(点击进入,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,可一键“召唤买手”,实现找货对接。

品观找货,领先的化妆品采购对接平台。

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