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90后影后为这个国货面膜代言 “膜法精灵”了解下

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-05-22
年轻人喜欢的代言人该怎么???

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 膜法世家代言人周冬雨

作为“最能和年轻人玩到一块的面膜品牌”,膜法世家向来在代言人的选择上精准而出彩,进入到2018年,膜法世家更是加快了偶像营销的步伐。

5月18日,膜法世家通过官方微博宣布,正式签下超人气演员周冬雨作为最新代言人。至此,庞大的“膜法世家明星家族”再添一名成员,目前已组成薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨等4位当红流量明星坐镇,而新晋代言人周冬雨是唯一一位女性代言人,是MF4里名副其实的当家小花。

携手周冬雨 膜法世家再添优质偶像

周冬雨出生于1992年,作为90后女演员中的佼佼者,周冬雨身上带着一种极具个人风格的独特魅力,她的演技流畅自然,获得了观众的广泛认可,是当下中国影坛新生力量的优秀代表。

膜法世家代言人周冬雨

无论是《山楂树之恋》里青涩甜美的静秋,还是《同桌的你》里纯粹执拗的周小栀,又或是《七月与安生》里叛逆不羁的李安生,周冬雨可安静可俏皮,可??峥汕宕?,将每一个角色都演绎得灵气十足,她犹如拥有魔法的精灵,完美诠释了“演员”二字。

膜法世家代言人周冬雨

周冬雨的努力也让她获得了幸运女神的垂青。22岁时,周冬雨成为首个主演单片票房过4亿的90后女星,24岁时,她成为首位90后金马奖影后。

除了演艺事业一帆风顺外,周冬雨不断显现的独特气质也获得了时尚界的青睐。从普通的学生到实力演员、时尚icon,周冬雨用了五年时间不断努力力求突破,出道8年,这个笑起来眼睛弯弯,灵气十足的女孩成绩斐然,人气与实力并存。

膜法世家展现教科书般的内容营销

如何准确抓住年轻人的眼球,膜法世家总有高招。本次签约周冬雨的前前后后,膜法世家又深刻的为行业展示了一次教科书般的内容营销。

膜法世家代言人周冬雨

首先,在代言人身份尚未公布时,借助周冬雨出演文艺情感电影《后来的我们》,膜法世家借势推出了该电影的定制版面膜,同时拉高了品牌销量与影片话题效应,让代言人在合作曝光之前就建立了与膜法世家的内在联系。

膜法世家代言人周冬雨

其后,在5月16日晚,膜法世家的一条微博瞬间引起了热议:“昨夜膜膜夜观星象,忽然一个熠熠生辉,闪闪发光的新星云闯进膜膜眼里,5月18日,即将揭开新星云的真面目……”这段话几乎明示着膜法世家将有新代言人亮相。 

果然,通过“520流星雨”竞猜,微博分享话题赢大奖等互动活动之后,膜法世家将签约话题性提升到最大。直至5月18日,膜法世家官方微博正式放出周冬雨代言海报。

膜法世家代言人周冬雨

记者发现,膜法世家还为周冬雨拍摄了“膜法世家新晋代言人周冬雨已上线”的短片,以花絮视频的形式,透露了“冬叔”搞怪逗趣的一面,并透过微信公众号、KOL转发、网络视频平台在全网进行了大范围推广,让整个传播声势更大,更具层次感与感染力。

借势新代言人声势 新品迅速跟进

在内容营销之外,膜法世家也迅速在产品序列上做出了更新,联合周冬雨推出了新品“气垫凝水面膜”。

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之所以在面膜里加入了“气垫”的概念,是因为这款面膜采用绵软、蓬松的亲肤膜材,膜材为特殊三维立体多孔结构,如气垫海绵般,相比其他膜材更加蓬松、绵软、透气,而且能吸纳储存更丰沛的精华养分,单层膜布就饱纳26ml精华液,难怪被称作“气垫”凝水面膜。

内在精华上,新品使用了“植物精粹+维生素”的黄金组合:保湿滋养的蜂蜜+VE、水润嫩肤的蘑菇+VB5、焕采亮肤的小红莓+VC,酸碱试纸测试介于5和6之间,非常温和,敏感肌也可以放心使用。

相关数据显示,2016年,消费贡献率最高的人群来自泛90后新生代消费群体,其中95后消费者更逐渐成为美妆消费的核心人群。由此可见,品牌若想站在红利风口,实现销售转化,就必须读懂他们,与新生代消费者交流、互动,并赢取他们的“芳心”。

但是读懂年轻人这件事并不简单,在从膜法世家的多次内容营销活动中我们可以看到,只有跳脱出“明星=站台=声量”的简单思维,而将代言活动变成一次更丰富更完整的内容产出,才有可能真正的触达到消费者内心。

此次膜法世家携手周冬雨无疑又是一场内容营销的典型胜利。膜法世家在已拥有薛之谦、吴磊、曾舜晞等三位代言人的前提下,再将周冬雨纳入阵营,这无疑是为赢得新生代用户而进行的战略布局中的重要一步。

而关于膜法世家还会给我们带来多少惊喜?我们拭目以待。

王铭黎锦洪宋菲...   等1112人看过此文章

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