搜索

直击CBE|nokdu引发酵护肤热 今年推抗敏系列

品牌 殷桂林 资深记者 ·  2018-05-23
一直以来,nokdu立足市场的核心力都是它的产品。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 图一.JPG

5.pic.jpg

5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

继去年以独立展馆形式参展后,今年有机发酵护肤品牌nokdu再次独立亮相,不仅带来了明星产品、季节性套盒、30年套盒和底妆产品,其在E1馆搭起的一间“发酵空间”更是吸引了大批逛展观众。

打造有机发酵空间 nokdu引新热潮

“简约!”高丽雅娜(天津)科技有限公司总经理刘猛这样评价有机发酵nokdu展馆的亮点。

图二.jpg

作为第二次以独立品牌形象亮相,nokdu此次在场馆的设计同样用尽了心思。整个展馆从“发酵”出发,以原木色为主色调,分为发酵Space、产品陈列区和休息区,不仅让大批逛展观众了解到了有机发酵的全过程,其展出的产品更是让大家彻底体验了一把有机发酵的强大护肤功效。

图三.JPG

刘猛介绍,本次展会上,nokdu带来了明星系列、季节性套盒、30年套盒和底妆产品的展出,其中明星系列分别是美颜柔肤洗面奶、“涂抹式肉毒杆菌”面膜和美颜柔肤按摩膏,这些产品一度成为终端门店引流的“好帮手“,因此也被誉为nokdu的王牌产品。

图四.JPG

而底妆系列是2018年新品,主打轻、透、薄,共有5个SKU,在研发上,同样注入了nokdu的核心技术有机发酵。

图五.JPG

此外,季节性套盒和30年套盒分别是专为终端门店打造的季节主推产品和独家策划的面膜礼盒。刘猛透露,30年面膜套盒十分受欢迎,现场不少渠道商表示十分感兴趣。

产品为本 今年要出抗敏系列产品

一直以来,nokdu立足市场的核心力都是它的产品,其产品在终端门店的回头率高达90%。也正是因为如此,nokdu一直都在不断创新产品,扩大产品线,从刚进入市场3个系列12个SKU,升级到目前的6大系列27个SKU。

然而,在刘猛看来,这些远远还不够,“nokdu需要更加了解消费者的需要,针对市场推出能真正解决消费痛点的产品?!?/p>

图六.JPG

刘猛指出,如今,现代都市人生活工作压力增大,所处的自然环境也持续恶化,同时,由于消费者护肤品使用不当和过度使用,以及使用含激素三无产品等原因,过敏人群及过敏频次的趋势不断扩大。

“所以,nokdu接下来的产品要针对抗敏人群?!绷趺捅硎?,目前nokdu已与集团总部达成共识,共同研发抗敏产品,由于研发周期有漫长的6个月时间,预计这款产品将会在12月上市。

集中力量打造品牌的4大优势 

产品固然是核心,但对于同样能促进品牌发展的渠道战略和推广计划,作为80后新青年的刘猛也有自己的一番思考。

图七.JPG

在刘猛看来,未来在渠道和推广上,nokdu会从明星产品、体验营销、数字化营销和超级用户等四个方向打造自身的优势。

第一,明星产品。刘猛认为,任何品牌都要有经久不衰的明星产品,这不仅是助力门店引流的神器,而且还是品牌对外的一张名片。在这一点上,目前的nokdu已经初见成效,其洁面、面膜和按摩膏都在消费者印象中制造了抹不掉的记忆点,所以未来会继续放大明星产品的作用。

第二,体验营销。刘猛表示,尽管nokdu是进口品,但依然要做体验营销,这不仅是帮助门店卖货,更多的是增加品牌与消费之间的粘性。所以,为了更好地辅助门店落实体验营销战略,nokdu公司专门成立了体验营销部门,并且还要在全国各地建立5~7个售后中心,目前西安、成都、福建的售后中心已相继成立。

第三,数字化营销。在刘猛看来,以前的品牌营销是“线下认知,线上消费”,而现在的发展趋势是“线上认知、线下消费”,并且这一趋势在年轻群体上体现得尤为明显。

如何抓住这一发展趋势?刘猛认为要进行数字化营销,所以今年nokdu不仅会在电商上持续发力,打造线上知名度,还会在数字营销上聘请专业人才,提升品牌知名度和美誉度,为线下赋能。

第四,超级用户。刘猛认为,品牌方一定要把高频次、高消费的用户激活,让这群人变成品牌宣传阵地,进而成为品牌的超级用户,因为超级用户的贡献率远远高于普通消费者。

刘猛透露,目前nokdu也在不遗余力地打造自己的超级用户,包括做会员沙龙、美肤小课堂等。此外,nokdu还将自己的超级用户命名为“豆客”,并已注册了商标,未来会打造增值性产品,供给“豆”使用,让这群人有一种标签化的属性。 

“前两个优势是这些年我们一直在做,目前已卓有成效,后两个是我们未来的重要发力点?!绷趺捅硎?。

吴晓生刘勇刘彦鹏刘功成韩昆明张小平李海涛刘正伟许玮麟白延明...   等2120人看过此文章

参与评论(2)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号