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直击CBE|它是丹麦女王最爱护肤品牌 要进CS渠道了!

品牌 石薇 记者 ·  2018-05-23
宝缔今年希望在中国至少铺设100家网点。

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5月22日-24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

和CBE上的众多“??汀毕啾?,来自丹麦的高端护肤宝缔还算是一个“新手”,今年是它第2次来到上海CBE参展,同样,今年也是它进入中国市场的第2年。

虽然进入中国的时间不长,也只是第2次参展,但作为丹麦皇室御用护肤品牌,宝缔可谓诚意十足。除了带来更加丰富的产品线,宝缔还将在中国有一系列大动作。其发力中国市场的决心,不言而喻。

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明星产品系列在丹麦销量第一

作为丹麦知名的在抗衰老领域取得卓越成就的护肤品牌,宝缔可以说集万千宠爱于一身。据了解,丹麦宝缔公司是丹麦女王玛格丽特二世(MargretheⅡ)多次视察的对象,来自澳大利亚的丹麦王妃玛丽(Mary)也是宝缔的忠实粉丝。

不仅如此,从1997年成立以来,宝缔始终在丹麦销量遥遥领先,与倩碧和碧欧泉共同位列销售前三甲。同时,宝缔还行销美国、英国和澳大利亚等全球22个国家,拥有超过3000万忠实用户,顾客回头率近83%。

这样一个丹麦国宝级护肤品牌,在此次CBE上重点展示了旗下明星产品系列葡萄籽焕彩凝时精华、葡萄籽精粹日霜和葡萄籽精粹身体精华。

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据了解,这套产品是宝缔旗下最经典的系列,拥有长达20多年的历史,还连续多年在丹麦所有护肤品中销量第一。

它们的最大特点在于采用宝缔的独家专利纳米级角鲨烷传输系统,让来自安第斯山的葡萄籽精华搭载纳米级角鲨烷传达至肌肤深层,从而刺激肌肤胶原蛋白再生。

此外,宝缔还带来了2018年三个系列的新品,分别是男仕系列、防晒系列和水果密码系列。

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值得一提的是,宝缔还专门请来了丹麦宝缔总部的美容专家来到展位现场,解说演示产品卖点。

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两大政策助力终端,今年要铺100家网点

比起去年参展只是为了混个“脸熟”,今年宝缔在参展时透露了其对中国市场接下来的规划。

据宝缔营销总监谢姝媛透露,今年宝缔将从2个方面重点发力线下渠道:1.选择一些地区的中高端商场开设品牌专柜,预计明年之前开到10家;2.优选代理商或者终端门店,发力CS渠道。

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谢姝媛

在品牌推广方面,宝缔也在线上线下采取了一系列动作宣传。比如线上与小红书、微信、微博等平台合作,利用网红、大V等提升品牌在消费者心中的认知度和认可度。线下则通过入驻国内一线商场开设专柜,并投放商场硬广等各种方式宣传。

当然,对于终端的支持,宝缔也极为重视。谢姝媛表示,宝缔将在两大方面对终端提供支持:

1.宝缔将提供非常完善的培训。

由于宝缔产品具有较好的功效,且专业性较强,因此所有销售人员必须统一参加为期2天的培训和考核,才可以上岗销售,此后还将接受每个季度的重新考核以及新品培训;

2.陈列支持。

作为丹麦护肤品牌,宝缔展位将深海般的蓝色与简约的原木色所糅合,传递出浓浓的北欧风。而这种风格,将被宝缔保留并持续用到终端门店,从而保证品牌调性。

“今年我们希望在中国至少铺设100家网点?!毙绘卤硎?。

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