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直击CBE|被百雀羚投资/和迪奥同厂生产 哪个品牌这么牛

品牌 杨玉雪 记者 ·  2018-05-23
本土新锐品牌玛乔丽成为现场一道别样的风景。

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5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

随着彩妆的日渐火热,此次美容博览会上,彩妆展示馆成为众人争相参观的展区。各大彩妆品牌为吸引和留住参会人员、扩大品牌宣传和推广力度,在展馆和产品设计上下足了功夫。

而Marjorie玛乔丽作为本土化妆品界的新锐品牌,在展馆形象设计上更是别出心裁,其少女风十足的展馆布置、布满鲜花的花车,成为现场一道别样的风景。

据香港美时尚集团(玛乔丽所属公司)创始人Marjorie Chu(以下称Marjorie)介绍,此次玛乔丽展出了将近30个SKU的产品,除了基础护肤、面膜和彩妆三大品类外,还有哑光丝柔款系列口红、3D唇釉、立体眼影笔、唇颊笔等全新产品。

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起家于护肤品,未来将重点发力彩妆

玛乔丽展出的所有产品当中,彩妆产品占了相当大的比例。但事实上,玛乔丽却是一个实实在在以护肤品起家的品牌,其由七匹狼和恒安家族资金注资,最近更获得本土化妆品领军品牌百雀羚投资集团入股。

据介绍,水漾森活基础保湿系列是玛乔丽的第一款产品,该系列产品萃取植物精华,能够为肌肤注入植物自然能量,内养外护,深入改善修护脆弱肌肤,获得了不少消费者的喜爱。

为何要转而做彩妆?玛乔丽创始人Marjorie表示,近几年来彩妆表现出强劲的发展势头,有非常好的发展前景。而护肤品领域相对而言,市场已趋于饱和,新的品牌很难继续拓展市场空间。

从玛乔丽现阶段的发展来看,在彩妆领域,其口红品类发展较为成熟?!霸谖蠢?,我们将开发更多的彩妆品类?!盡arjorie表示。

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同样的,作为一个没有根基的新锐品牌,玛乔丽打开市场的方式与众不同。玛乔丽现今的销售渠道主要包括淘宝自营商城以及线下化妆品集合店,但二者占比却相差悬殊,线上份额占到90%,而线下仅仅占到10%。

接下来,玛乔丽将会在线上线下同步发力,通过线上进一步加强产品的知名度,也会深耕CS渠道,抓住线下流量。据悉,玛乔丽将于今年8月份在上海外滩开设自己的第一家线下门店,定位女性集合店,店内产品将囊括彩妆、护肤品、面膜、女性内衣等。

为女性量身打造,定位中高端

“每个女人心中都有一个少女梦,而玛乔丽的诞生则是为了帮助她们圆梦?!?Marjorie表示。

从玛乔丽展示产品的包装设计上不难看出,不论是基础护肤产品还是面膜,其产品的包装设计十分具有少女感?;蚴谴糠凵耐夤凵杓?,或是马卡龙女孩系列产品,无一不散发着温暖、浪漫与单纯的气息。

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而据Marjorie透露,马卡龙女孩系列产品的外包装设计,是由美时尚集团与著名艺术家邱铚韦先生联合打造,满足了为数众多女性对美的追求。

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不过,玛乔丽却并非是一个“靠脸吃饭”的品牌。

自创立以来,Marjorie和她的团队便全身心投入到产品的创新和升级当中去,“我们的运营以及包装设计实际上都是外包的,直到今年5月份,我们才独自进行淘宝网上商城的管理和运营以及参与产品的包装设计?!?/p>

之所以这样做,是为了能够将更多精力放在新产品的开发上,进而满足更多消费者的需求,为消费者提供更好的服务,正如Marjorie所说,从产品本身到包装,玛乔丽就是一个为女性量身打造并为其提供更好服务的品牌。

据了解,玛乔丽曾携手全球知名化妆品代工商意大利莹特丽集团共同打造全新产品,而国际大牌迪奥、兰蔻、香奈儿等都常年与莹特丽合作。

值得一提的是,虽然还只是一个初生的新锐品牌,但玛乔丽却有着自己长远的发展定位。Marjorie强调,玛乔丽不会仅仅为了赚钱而卖产品,而是要走品牌化路线,定位中高端。

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