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CBF现场丨还在焦虑品牌生意?吴志刚20年实战经验都在这儿

趋势 宋法冰 高级记者 ·  2018-05-23
品观APP联合OIB.CHINA推出在线音频课程《吴志刚品牌方法论》。

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品观科技知识服务事业部总经理栗晨阳

在消费升级的大趋势下,中国美妆行业的格局正在被颠覆?!扒ъ淮毕颜叩墓勰畋浠苯油贫嗣雷毙幸翟谄放拼蛟?、创新以及传播过程中的升级和改造。

5月23日上午9点,由凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)与OIB.CHINA联合举办,以“美耀新视界”为主题的CBF(China Beauty Foresight)大会暨2018年中国化妆品市场年会在上海浦东嘉里中心酒店盛大召开,多位重磅嘉宾围绕消费者、产品、传播、行销四大方面,逐一解读了中国化妆品市场格局变化。

“我们的生意增长正在变得越来越不确定”,品观科技知识服务事业部总经理栗晨阳在演讲伊始,即戳中新商业时代生意人的“焦虑”所在。

是什么导致了“增长的不确定性”?栗晨阳以三个场景案例,再度引发现场共鸣:

95后消费者王思思有56支口红,用完56支口红需要224个月18年,但是她仍然还在不停地“买买买”;

2016年,被称为“妈妈才会用”的Olay品牌,中国市场在2017年增长30% ,电商渠道大涨80% ,而购买者绝大部分是千禧一代的新消费者;

当品牌还在纠结有限的媒体预算,是该用来投放TVC广告还是用网红引流时,《偶像练习生》、《创造101》等综艺节目却突然火到一般品牌投放不起。

总结来看,是不可预测的新一代消费者、复杂的市场竞争环境、越来越多元碎片的渠道等多元因素共同导致了生意增长的不确定性。

栗晨阳表示,在新商业时代衍生的新问题面前,过去传统的品牌方法、营销理论、市场知识正在逐步失效。

“用进化的知识,应对不确定的生意挑战?!彼行幸荡右嫡咝枰莆招碌墓ぞ?,学习全新的品牌打造方法。

应新商业时代之所需,品观APP联合OIB.CHINA推出在线音频课程《吴志刚品牌方法论》。这是吴志刚老师20余年行业实战经验的首度公开,汇集了吴志刚参与打造的近200个品牌成功的核心方法。

品观APP联合OIB.CHINA推出在线音频课程《吴志刚品牌方法论》

这门课程会告诉你,做品牌的3大战略方向,7种品牌打造工具和5个品牌突围战术方法。

“面对不断变化的商业环境,生意持续增长的方法是洞察生意本质,且不断进化自身的知识和技能”。在演讲最后,栗晨阳表示学习是新时代生意增长的重要路径,品观APP的知识服务板块希望为所有渴求进化自身知识与技能的品牌逐梦人提供一个入口和平台,更好地应对未来不确定的生意挑战。

崔晓红陈艺群栗晨阳廖少玲李路伟孙辰陈会清王奎石薇高嘉蓉...   等1631人看过此文章

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