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直击CBE|以温泉池诠释品牌哲学 也就温碧泉能做到

品牌 陈攀 策划总监 ·  2018-05-23
温碧泉首次将温泉池搬进场馆内,打造了一个天然的温泉护肤馆。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 温碧泉

上海CBE

5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

一直以来,美博会不仅是品牌进行商业洽谈的重要平台,也是品牌通过展馆展示自身实力、创造力与品牌理念的角斗场。

而在人流量爆棚的E1场馆内,时隔四年重归CBE的温碧泉别具一格,用纸质工艺进行场馆的搭建与装饰,这种别致的搭建方式俘获了大量参会人士的目光,成为场内的“人气王”。

此外,温碧泉首次将温泉池搬进场馆内,打造了一个天然的温泉护肤馆,更加直观地将温碧泉的品牌哲学与产品要素表现得淋漓尽致。

别致的纸质工艺尽显艺术之美

“化妆品行业是一个关于美的行业,而品牌需要做的就是将美与艺术进行结合,温碧泉的展馆比较别致的地方就在于采用了大量的纸质工艺?!蔽卤倘放谱芫碇9⒄蚪樯艿?。

温碧泉

温碧泉

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的确,在温碧泉展馆现场内,纸质工艺成为了主体部分,由纸质打造而成的灌木丛,颇具艺术感,充分体现出温碧泉的创造力。

郑耿镇介绍,在美博会期间,展馆大多都是木制工艺,而且只使用三天,这样比较浪费,并且并不环保。因此,温碧泉在进行展馆设计构思时,就把环保作为一个重要的考虑维度。纸质工艺代表了温碧泉对环保的渴望,以及大自然的敬畏。

以温泉水阐释品牌哲学 让肌肤赢在第一步

的确,对于大自然的敬畏,是温碧泉一直秉承的理念,构成温碧泉产品的主要元素温泉水,就是源自大自然。因此,在展馆内,温碧泉还特意打造了一个温泉池。

“温碧泉的产品理念就是让肌肤赢在第一步,肌肤的表层就像是人体的免疫系统,如果免疫系统出了问题,人体就难以抵抗外界侵袭,皮肤也同样如此。而温泉水最大的特性就是有很强的修复能力,保持肌肤良好的生命力?!敝9⒄蚪馐偷?,温碧泉展馆打造温泉池,就是为了将品牌的产品特性勾勒出来。

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据悉,在欧洲,温泉水的应用非常广泛,对人体肌肤的修复作用显而易见。而温碧泉则将温泉水用到了护肤品领域,主打“温泉矿物护肤”概念,并对温泉水的文化进行了全新的包装和挖掘。

郑耿镇介绍,温泉水质是地理因素决定的,而温碧泉则在法国精选了三处温泉活源。其一是阿尔卑斯山的高山温泉,在1500米高的阿尔卑斯山脚;其二是科西嘉岛的峡谷温泉,在1400米深的峡谷,它的温泉水是最纯净的;其三是布尔布勒的火山温泉,钠离子含量世界居首。

在深掘温泉水本源力量的过程中,温碧泉从三大活源中萃炼出独一无二的护肤成分——“泉芯P.H.C精粹”,将温泉的活性成分很好保留,然后作用于每一瓶产品上。郑耿镇表示,温碧泉就是通过温泉水的修复能力,修护肌肤的物理和化学双重屏障,恢复肌肤最佳水合状态,让肌肤赢在第一步,抵御外部侵袭,使后续产品有更好的吸收,还原健康初生肌。

温碧泉

而除了让肌肤赢在第一步的品牌理念,温碧泉还提出了6大缺水肌肤的解决方案:包含秒速补水、弹润补水、修护补水、元气补水、深层补水、基础补水,为消费者提供比较精准的护肤方案,体现了温碧泉在补水领域的专业度。

补水+健康中国 代表年轻的生活品质

2017年,温碧泉提出了“补水+健康中国”的品牌构思,并进行了全新的品牌风格升级。郑耿镇介绍,在以往,温碧泉阐述品牌的时候更多以功效为主,而想要俘获现在的年轻消费者,则必须在品牌的整体风格和气质上获得他们的认同。

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因此,从2017年开始,温碧泉所输出的内容和传达的品牌风格都会有质的变化,会进行生活化、很健康、品质化的表达,以代表年轻的品质生活。

2017年,温碧泉与国内最具知名度与影响力的广州马拉松赛事达成战略合作,并在全国几大重点城市开展荧光MINI马拉松巡跑,以场景化方式与消费者发生关系,倡导年轻消费者追求健康、时尚的生活模式与精神。2018 年,温碧泉的最新动作是携手中国花样游泳队,助力花样游泳队备战2020年东京奥运会,都是在朝“补水+健康中国”迈进。

郑耿镇认为,社会和行业,需要更多的正能量,国家花泳队代表了健康向上的状态,是一种正能量,相比如今的小鲜肉等娱乐营销,可谓是一股清流。

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