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直击CBE丨4个月完成去年全额目标 瞳话要做精品国货

品牌 柯旦 策划编辑 ·  2018-05-23
瞳话以全新的品牌logo和全新的展馆,携带全新产品惊艳亮相CBE。

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上海CBE

5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

眼部护理品牌瞳话也出现在本次上海CBE。本次瞳话参展的看点全在一个“新”字上:以全新的品牌logo和全新的展馆,携带全新产品惊艳亮相。

古韵与现代结合 品牌全面升级

据湖北马应龙八宝生物科技有限公司总经理胡大军介绍,今年瞳话品牌的全新logo重金聘请VI设计公司东道来设计,以女子对镜贴花为形象设计,用抽象的手法体现东方女子的柔美,而字体上,则运用了传承中国多种书体优点的楷体,保证了品牌名称清楚易识别。

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瞳话品牌的全新logo传承了马应龙八宝436年眼药历史的厚重古韵,同时结合现代消费者简洁、时尚、清新的审美偏好,尽力贴近年轻消费族群的需求。

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今年瞳话在展馆的设计上,为了匹配品牌logo的整体形象,主要以清新淡雅的白色基调为主,展馆背面配以品牌新logo以及瞳话的品牌故事介绍,整个场馆格调清新文艺,极具高级感。

眼膜护理新品龙博士成爆品

除了全新的品牌形象,今年瞳话在CBE上最大的看点就是马应龙八宝公司新推出的子品牌——眼膜护理产品龙博士。

记者在现场看到,瞳话展馆内,龙博士新品区人气极高,不时有渠道商前来询问新品讯息。

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这次在产品包装设计上,龙博士采用成本较高的手绘漫画铁盒包装,除了出于趣味性的考虑,也充分考虑到二次再利用问题,外包装铁盒可以当做收纳盒循环使用,节能环保。

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除此之外,龙博士在产品品质上,也值得称道,依靠马应龙八宝公司底蕴深厚的药企背书,着重挖掘马应龙中医药科技,延伸到龙博士眼部护理技术上,在产品品质上进行优化再升级。

产品好不好,市场最有发言权。胡大军表示,目前龙博士仅有2个SKU,分为7对装与14对装,短短两个月内已与超过30位代理商达成商业合作。

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“从3月份到5月份,龙博士回款额已达240万元。不只是龙博士,瞳话的整个眼膜产品在终端表现都极为出色。2017年出货量相较2016年,整整翻了10倍,今年更是形势大好,1—4月份就完成了2017年全年出货量。2018年预计眼膜出货量为3000万片?!焙缶蚣钦咄嘎?。

除了在产品上坚持优化升级,在渠道上,瞳话也坚持多元化发展。

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目前,瞳话除了覆盖了CS、电商、OTC、商超、百货等5大渠道之外,也与湖北金梦妆、深圳乐莎、佛山柏丽妍、洛阳色彩等超过20家全国百强连锁达成战略合作。

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“未来瞳话将继续在品牌力,产品力及营销力上持续升级。我们希望打造一个年轻人认可的民族品牌?!焙缶硎?。

杨芯炜贾帅团殷煊李敬吴夏荣郝亚云库胜浩胡大军赵振敏范利明...   等2695人看过此文章

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