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直击CBE丨如何拥抱年轻人?赫拉展现用“懒”征服秘技!

品牌 叶念念 策划编辑 ·  2018-05-24
抢夺年轻消费者的心智,试试从“懒”入手。

HOLA赫拉展馆

上海CBE

2018年5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

“如何拥抱年轻人”一定是这个时代最热门的话题。为抢夺年轻消费者的心智,品牌商们奇招频出:有的大玩艺术,有的结合“嘻哈”,有这样一个品牌,从“懒”入手,它就是HOLA赫拉。

聚焦懒妆诉求,拥抱新生代

今年是HOLA赫拉连续参展的第5年,今年HOLA赫拉确定了天然懒范儿的发展方向,并聚焦新生代消费群的“懒妆”诉求,推出了牛奶爆浆面膜、LAZY FUN等新品、爆品。

90后成长在一个快速迭代的环境里,大部分人的时间和精力长期处于透支状态,不去占用更多时间,就显得难能可贵,使得“买不远“、“吃不动”、“懒妆”等懒系生活法风行。

懒妆,不是敷衍了事,而是从产品层面帮助用户节省时间——用最少的护肤步骤,达到最强的护肤效果。

HOLA赫拉牛奶爆浆面膜

HOLA赫拉牛奶爆浆面膜,就基于此理念而来。今年美博会的展馆上,这款面膜被放置在核心位置,这也是它在美博会的首次亮相。

据介绍,这款产品共有醒肤提亮、净化吸浊、水光亮肤等分功效的6支单品,上市后终端表现相当不错。

既然主打“懒范儿”,如何突出“懒”?

据澳希亚赫拉事业部总经理李显明介绍,答案就在于它每张面膜高达28毫升的牛奶原液和3款新科技膜布。

HOLA赫拉展馆

牛奶爆浆早安面膜主打醒肤功能,采用奶皮膜布,其超细的纤维结构,3分钟内就能焕活肌肤,快速有效,适用于时间较紧的早晨。

牛奶爆浆晚安面膜,为生物质石墨烯膜布,如吸盘般紧贴肌肤,吸附肌肤污垢与彩妆残留,细致毛孔,其使用时长可达到30分钟,方便睡前来一场面膜SPA。

赫拉

其余4款单品则应用特色气垫膜布,立体多孔结构,如气垫般锁住大量精华。

值得一提的是,HOLA还为消费者提出“白加黑”、早一片晚一片”的分时护理方案,建议早安面膜、晚安面膜搭配使用,省去了传统化妆水、精华液等护肤步骤,一片即可满足三种护肤功效,省时高效。据了解,提出并践行这一护肤理念的,这在业内尚属首次。

HOLA赫拉展馆

HOLA赫拉展馆另一吸睛点,是将带有十二星座元素的摩天轮搬进展馆,吸引了很多年轻人前来驻足拍照。

赫拉

其设计灵感来源于HOLA新推出的十二星座个性气垫,这款产品主要针对爱研究星座同时追求素颜美的年轻人,属轻彩妆,简单轻快易上妆,切中了年轻人快节奏的使用需求。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 据悉,这也是赫拉首次涉猎彩妆。

启动单品牌店计划

赫拉一直在积极尝试与年轻一代消费者保持互动,除了在产品诉求、包装设计上力求与消费者达成情感共鸣,渠道布局上也跟紧年轻人的脚步。

过去几年,赫拉已成长为CS店进口品No.1,化妆品店作为主力渠道,在全国有近8000家销售网点,目前已实现全渠道覆盖,已入驻各主要电商平台。

据介绍,考虑到更多年轻人注重体验的购物诉求,赫拉下半年会重点投入单品牌店的项目,瞄准Shopping Mall,相关动态会及时对外公布。

HOLAGANICS赫拉宝贝

此外,聚焦于专业婴幼儿洗护、居家护理的HOLAGANICS赫拉宝贝也首次现身。

赫拉

不难发现,赫拉实行的产品策略是根据细分人群挖掘不同消费群体需求,多触点链接消费者。接下来,赫拉还会带来什么惊喜,我们拭目以待。

宋俊袁明清陈国杰王梅郭湘丽曹金宝郭福信...   等1314人看过此文章

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