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直击CBE丨格兰安瓶首次亮相 性感小姐姐撩拨全场

品牌 叶念念 策划编辑 ·  2018-05-24
格兰展馆运用的主视觉形象是风靡大半个时尚圈的“波普风”。

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上海CBE

5月22日~24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积,17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

格兰玛弗兰“波普风”不拘一格

走进格兰玛弗兰(Glamourflage)展馆,清一色的“性感小姐姐”直击眼帘。格兰展馆运用的主视觉形象是风靡大半个时尚圈的“波普风”,由波普艺术大师安迪?沃霍尔创作的“玛丽莲?梦露”头像和波普元素,形成一股“桃色风暴”,使其在设计普遍保守的一众展馆中,格外抢眼。

不拘一格的视觉效果,吸引来的是超高人气。这些性感小姐姐要干啥?格兰品牌的背景麻烦先了解一下。

格兰玛弗兰

格兰玛弗兰(Glamourflage)1972年由墨尔本著名的服装设计师IMOGEN创立,一向主张“认真玩乐,认真护肤”的品牌态度。此外,格兰还沿用了经典的美国百老汇女郎形象,作为品牌守护天使,一个系列对应一个女郎。

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在陈列区,可以见到每个产品的外包装,都印有一个独特的性感女郎,或热情奔放,或俏皮可人,对消费者而言,称得上是格兰最直观的“代言人”。

据了解,格兰玛弗兰被引入中国不过十余年,业内外获奖无数,圈起一大批忠实“格粉”,已成为中国市场澳洲进口品NO.1。

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据了解,目前格兰玛弗兰的产品线已涵盖面部护理、身体护理、防晒、彩妆和专业护理等品类,SKU近200个。

网红新品安瓶首度亮相

在一年一度的美妆盛会大舞台亮相,除了“桃色撩人”的格姐,展馆内也是相当有料。

安瓶作为销量过亿的现象级品类,格兰抢先一步,推出首款以“肌肤急救站”为概念小安瓶,并于今年5月上市销售,一经上市便被一抢而空,市场反响热烈。

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据介绍,这款产品具备高活性、高浓度配方、高功效等“三高”特质,特别适用于那些肌肤状态相对脆弱,或有使用重彩妆习惯的消费群体,可以满足其用最少时间达到最佳效果的护肤目的。

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据澳希亚格兰玛弗兰事业部总经理曲鹤介绍,这款产品最核心的卖点是见效快、品质高,采用的高浓度配方可深层补水,有效锁住水分,其核心成分可抚平细纹,增强肌肤活力。此外,格兰小安瓶在外包装上也用了一些“小心机”,向消费者展现其专业、高效的产品特质。

除了惊艳亮相的网红新品,格兰玛弗兰还向我们展示了其与年轻人亲密互动、擅长玩乐护肤的一面。格姐把年轻人爱看、爱玩的“妆备”——无人售卖机、H5小游戏等,搬到了现场,吸引了大把观众排起了长龙,圈粉无数。

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在记者看来,随着90后、95后成为主流消费人群,品牌与消费者的沟通方式,也应该更贴近年轻人的玩法,会玩、敢玩。格兰近些年尝试的波普快闪店,亦或是大玩跨界,无一不体现出其对新生代消费者的厚爱和敏锐的市场嗅觉。

最后,曲鹤向记者放了一个“彩蛋”,称今年10月底格兰会有“大制作”与大家见面。届时会有怎样的惊喜,值得期待!

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