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直击CBE丨什么是潮牌彩妆?凯芙兰有100种“潮力摩法”

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-05-25
百变原创,潮流随心。

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上海CBE

5月22日—24日,第23届中国美容博览会(CHINA BEAUTY EXPO,简称CBE)在浦东?上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展,近百场活动与论坛,吸引了超50万专业观众。

卡姿兰集团旗下潮牌彩妆凯芙兰如约参展。自2017年打响“唇膏帝国”以来,“凯芙兰口红”这一标签已得到市场的认可并在消费者群体中形成口碑,且每一季都推出行业聚焦的爆品,例如打造雪纺肌的“小鲜粉”、奶油肌的“小黑管”等等。2018年凯芙兰持续发力唇部产品将其做大做强,同时完善面部底妆产品保持其显著优势。

本次,凯芙兰携旗下全新爆品阵容出席本届美博会,有集防晒、美白、粉底三合一的美白水粉防晒乳(水粉BB),也有涵盖时下最火枫叶色、浆果色、MLBB色等五大色系的小摩方唇膏新色,更有跨界知名IP流氓兔的限量版产品等可谓吸睛全场。

凯芙兰

场馆大胆原创 彰显品牌鲜活度

凯芙兰今年的形象变化尤为明显,本次参展以“潮力觉醒”为主题,全新Logo+Icon设计以及VI色彩错落有致的搭配打造了一个彩妆“潮力摩法阵”,通过展馆便能看出潮牌彩妆“百变原创,潮流随心”的品牌调性。

凯芙兰

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首先映入眼帘的是展馆入口及中央的主题装饰,巨大的“摩方唇膏陈列”及潮酷流氓兔形象摆设吸睛无数,也让人一看便知凯芙兰2018年的大动作。

作为潮牌彩妆,凯芙兰似乎有100种新鲜花样吸引年轻人的目光——48支小摩方唇膏打造的彩色唇吧让观众自由试色搭配;自助贩售机带来全新无人零售体验;随处可见的“体验式”互动让消费者更直观感受产品质地与颜色。

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除了一些主体性装饰和互动区,凯芙兰单品牌店形象也亮相本次美博会。实际上就在上周,位于广州时尚天河的凯芙兰首家单品牌店刚刚盛大开幕。

在会场可以看到,凯芙兰单品牌店店内内酷炫黑色的主调下,抢眼的霓虹光灯勾勒出潮牌彩妆的属性,成为新一代时尚打卡之地。

精心设计出来的2018款开放式背柜让消费者可直观、轻松舒适的挑选全部产品,而2台AI智能美妆魔镜则让试色更轻松,顾客不用卸妆就能试色48款不同色号不同质地的唇膏和当季最新款妆容??嚼蓟刮诺甏钆淞?个美妆台打造舞台级上妆体验,还有专业BA在一旁指导,让每位顾客都享受到VIP待遇。

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随着“Hip-Pop”、“街舞”的热潮,街头文化成了越来越多年轻消费者喜爱的潮流,凯芙兰的“潮力摩法阵”也融入了街头氛围:街拍体验区、涂鸦墙背景、召集圈粉无数的《这就是街舞》百强选手“T宝”、“大丽”,炸裂的舞蹈配合节奏分明的音乐为展馆添彩。

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萌届始祖遇上凯芙兰 秒变潮流先锋

现场最吸引人眼球的产品非最新曝光的限量版产品莫属,“网红始祖”流氓兔与凯芙兰彩妆一拍即合。

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本次展会萌界始祖“流氓兔马修”也降临现场,与众多粉丝招手互动成为现场最受欢迎“网红”,据了解马修将担任本次展会的3日店长。

2018年凯芙兰限量版产品涵盖气垫、唇膏两大品类,高清气垫CC霜是凯芙兰的王牌气垫产品,其妆感清透又兼具遮瑕度,配合银黑色的外包材补妆又吸睛。

唇膏当然少不了凯芙兰的明星品摩方唇膏,本次的流氓兔限量款选取了潮流大火的新颜色及经过市场验证的品牌热门色号,配合黑白红的限量版包材,为消费者带不一样的色彩与质感。

凯芙兰

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其中令限量版锦上添花的是果冻夹心唇膏,标志性的流氓兔“藏”于唇膏中间,每一次涂抹都像亲吻流氓兔。

2018凯芙兰誓成90后彩妆潮牌担当

2017年的罐头宝贝限量版产品亮相,再到2018年联手知名IP流氓兔打造潮力觉醒开启新一年的战役,凯芙兰每一年参展都是不断突破向前的印证。

在产品上,小摩方系列唇膏有四大系列共四十八色,满足不同质地不同色号选择的需求。据悉,之后将会推出更多色彩的选择,持续壮大小摩方唇部系列;面部“小鲜粉”“小黑管”两大王牌底妆,能够精准捕捉热门“雪纺肌”、“奶油肌”妆感,今年推出带防晒和美白成分的爆品水粉BB,满足现在年轻女孩越来越精致多样的妆容需求。

线上营销更是玩出不少花样:顶级大V“拜托啦学妹”、“同道大叔”的专项合作、百位知名KOL的联合口碑推荐等都让品牌在年轻人所熟悉的媒介中崭露头角。

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在本次美博会曝光之后,凯芙兰后续将配合一连串富有创意的活动,将“百变原创,潮流随心”的潮牌主张推至全国,用丰富的线上营销互动和精彩纷呈的线下活动持续锁定年轻人的目光,做到“年轻人在哪里,我们在哪里”,用高质量的产品做90后彩妆潮牌担当。

谢楠宋俊曹兆娜姚俊...   等1448人看过此文章

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