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直击CBE丨爱丽公主屋推无人售货智能店 如何打通线上线下?

品牌零售 韩夏丽 策划编辑 ·  2018-05-24
总有人能把实体零售玩出花样来。

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无人售货智能店这阵风,终于吹到了第23届上海CBE上。

“这个是怎么玩的”、“扫这个二维码就可以了吗”、“真的关上门瞬间就完成付款吗”……如果在CBE这几天你逛到了W2彩妆馆,就一定会看到这样的场景,一群人围着一台售货机问着以上这些问题。这就是爱丽公主屋(ESEDO HOUSE)的展位。

粉嫩的风格、宫廷范的装修,咋一看,确实是我们熟悉的那个爱丽公主屋。但不同的是,今年,它在展位门口摆上了彩莎智能店。

“这是一个化妆品无人售货智能店,打通了‘人工智能+互联网+实体店’?!蔽浜翰噬庇咀芫碚畔迦绱私樯?。

在现场我们看到,彩莎智能店的形象设计和爱丽公主屋一脉相承。粉色系的公主风看起来十分梦幻,移动城堡式的外观则展现出满满的少女心,看得出来是为了狙击了解新零售的当代年轻人的审美。

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智能店的正面设置了摆放商品的橱窗、智能试妆镜以及普通化妆镜,两侧则是可用来张贴海报的广告位。整个空间设计丰富但又不显拥挤,巧妙地将每个角落充分利用。

据张晓峰介绍,彩莎智能店是完全自助式和开放式的,顾客扫码关注并开通免密支付后,便可自行开门选购,选好商品后关上门就会自动完成扣费。这种方式给了消费者充分自由的选购空间,挑选的时候还可在旁边的智能镜上虚拟试妆。同时在最后的交易环节,顾客又可以实际感受一下商品,再决定是否购买。

如此看来确实很“智能”。

那么,为何说打通了“互联网+实体店”呢?

张晓峰解释道,彩莎智能店的实际陈列位置有限,只能根据大数据分析结果,选择部分爱丽公主屋的明星产品进行摆放。但是智能店上设置了链接到天猫、京东等电商平台的二维码,只要扫码便可上网选购想要的商品,并到任何一家线下门店提货,同时还可享受折扣优惠。

“从线上导流到线下,彩莎智能店可以很好地帮实体店引流?!闭畔灞硎?,除此之外,智能店本身也是一个很好的引流“景点”,俏皮的外形和新颖的模式,对年轻人来说极具吸引力,只需要彩妆柜大小的位置,就可以成功吸引人流。

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我们知道,爱丽公主屋和其他单品牌店最大的不同,就是可以灵活选择商品结构。这一点,在彩莎智能店身上也完全适用。据张晓峰介绍,彩莎智能店里只需要保证有40%爱丽公主屋的条码,其余商品均可由加盟商自行选购。

商品结构可以自由组合意味着彩莎智能店的摆放场景也不设限?!吧桃到?、销品茂、地铁站、学校里,只要人多的地方都可以设置售卖点,增加生意机会?!闭畔灞硎?。另外,彩莎智能柜采取“押金分期返还”的合作模式,相当于免费加盟。

据了解,彩莎智能店这次首秀是为了搜集用户需求,预计将于两个月后正式投入市场。

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同时,在此次CBE上,爱丽公主屋还推出了近40款新品以及一系列升级产品,而今年的主打产品则是桃花系列。

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近年来,线下门店难做的声音时有出现,但从爱丽公主屋身上我们看到,总有人能把实体零售玩出花样来。

张晓峰张永虎姚俊李翠敏肖厚徳飞扬郭福信孟媛鸿周新文陈会清...   等3037人看过此文章

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